腾讯新闻广告原创社交实验 IP,圈粉社恐年轻人
发布时间:2023-03-31浏览次数:37
背景描述
法系小型SUV雷诺科雷缤首次登陆中国市场,瞄准年轻都市人群。
“社恐”都市青年群体中的流行病。
腾讯新闻广告平台明星社交实验IP《仅三天可见》,以剖析话题人物内心为立意,与品牌“悦自己 享生活”的主张不谋而合。
每期节目以一个扣人心弦的社交问题开启,引发年轻观众对于生活方式、社会关系的思考,建立科雷缤与“悦自己 享生活”年轻主张间的关联。
执行方法
栏目内容共建,制造用户共鸣
姜思达与8位(组)明星,开启无脚本的真实社交试验,科雷缤化身”好朋友“及倾听空间,通过社交思考与用户产生共鸣。
快闪店开启,制造产品体验
“劲擎BOX盲盒活动”五城落地,创新科雷缤线下发布会。
多元互动,制造品牌好感
腾讯微视广告推广互动视频,创新话题互动等引发社交讨论,帮品牌走进用户”社交圈“。
效果数据
节目总播放量2.91亿,全网热搜47个
微信公众号推广口碑文章100+
豆瓣评分8.2分,好评率79.7%。
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