娱乐 + 运动双 IP 碰撞 · 强势收割 6 万特不凡年轻人
发布时间:2023-03-31浏览次数:14
背景描述
运动品牌市场竞争激烈,特步销售面临压力。
特步希望迎合年轻人群喜好,激活品牌形象,在完成品牌年轻化的同时传播跑步文化,赢得年轻市场群体。
线上:腾讯视频广告推广+腾讯体育广告推广双IP加持特步品牌,节目内容深度捆绑,通过人设关卡等选手比赛强化品牌“特不凡”潮流形象,转化节目粉丝为特步品牌粉丝,并通过服装赞助深化用户认知,实现品牌年轻化。
线下:跑步活动结合王者荣耀IP,在年轻人中获得口碑。
执行方法
双IP赋能品牌,线上+线下打造腾讯广告营销闭环,突破传统,激活品牌
线上:《明日之子》节目内容捆绑,深化“特不凡”年轻形象
团队游戏中设置互动,植入弹力、减震感体验,体现跑鞋亮点,吸引游戏粉丝打卡互动。
效果数据
节目覆盖18-24岁年轻人,45%的粉丝成为品牌粉丝。
企鹅跑·王者快跑走进全国十城,吸引6万+人参与。
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