背景描述

运动品牌市场竞争激烈，特步销售面临压力。

特步希望迎合年轻人群喜好，激活品牌形象，在完成品牌年轻化的同时传播跑步文化，赢得年轻市场群体。

线上：腾讯视频广告推广+腾讯体育广告推广双IP加持特步品牌，节目内容深度捆绑，通过人设关卡等选手比赛强化品牌“特不凡”潮流形象，转化节目粉丝为特步品牌粉丝，并通过服装赞助深化用户认知，实现品牌年轻化。

线下：跑步活动结合王者荣耀IP，在年轻人中获得口碑。

执行方法

双IP赋能品牌，线上+线下打造腾讯广告营销闭环，突破传统，激活品牌

线上：《明日之子》节目内容捆绑，深化“特不凡”年轻形象

团队游戏中设置互动，植入弹力、减震感体验，体现跑鞋亮点，吸引游戏粉丝打卡互动。

效果数据

节目覆盖18-24岁年轻人，45%的粉丝成为品牌粉丝。

企鹅跑·王者快跑走进全国十城，吸引6万+人参与。