凯迪拉克,美国通用汽车集团旗下一款豪华汽车品牌。
微信广告的总互动点击率超行业均值300%,滑动成功率达到Top1。
2019年春节期间,凯迪拉克在微信朋友圈投放广告,通过充满年味的互动设计,吸引用户点击广告,在新年到来之际与广大用户建立深层链接。微信广告使用了展现年味的红色素材,外层将品牌logo与轻互动结合,吸引用户滑动屏幕圈出logo。这一设计不仅巧妙提升了用户的互动兴趣,而且在潜移默化中加深了品牌logo在用户心中的印象,还向用户传达了“勇敢开始”的品牌理念。微信广告内层使用原生推广页,由凯迪拉克携手九大品牌送上从初一到初六的各大福袋,助力新的一年勇敢开始。广告上线后收获了很好的互动效果,参与滑动成功率高居行业top1,许多用户在评论中表达好感,品牌口碑提升显著。
“凯迪拉克投放微信广告一直比较频繁。每年春节,我们都会在微信朋友圈广告尝试一些新的玩法,给用户带来‘新年新惊喜’的感觉。今年,围绕‘勇敢开始’的品牌理念,我们设计了‘视频轻互动’的微信广告外层,吸引用户滑动品牌logo,还联合九大品牌推出六款不同福袋,展示我们品牌的多面性,吸引更多用户互动抽奖。通过这些设计,我们希望用户能感到我们真的在关心他们的兴趣和需求。从效果来看,互动情况也很好,很多用户都表达了对品牌的喜爱。”
—— 凯迪拉克品牌传播
投放目标
在互动中传达品牌理念,微信广告助力新年勇敢出发
凯迪拉克此次投放微信朋友圈广告,旨在借新春佳节的时机,与用户进行年味互动,送上新春祝福和福袋,拉近品牌与用户之间的距离,同时在互动设计中传达“勇敢出发”的理念,让用户在轻松、有趣的点击滑动中加深品牌印象,提升品牌好感。
投放方案
微信朋友圈广告全幅式卡片样式
“视频轻互动”吸引海量滑动
2019年,微信广告通过产品设计,让品牌在微信朋友圈与用户的互动变得更加原生、双向和趣味化。此次,凯迪拉克在广告外层使用“视频轻互动”的玩法,将充满年味的素材、品牌logo和轻互动设计融为一体,快速锁定用户目光,吸引用户争相尝试这一全新的玩法,并在潜移默化中让用户记住了“勇敢出发”的品牌理念。
多次复投提升用户黏性
近年来,凯迪拉克在微信广告投放一直保持一定频率,尤其在新春佳节等节日,总是推出微信创意广告为用户送上祝福。多次复投之后,品牌不仅可以通过互动情况获取深度的用户洞察,了解用户需求,而且可以给目标用户带来“老朋友”一般的亲切感,日积月累,将更多用户转化为品牌忠实消费者。
- 2024-10-19
腾讯广告11.11全流量爆量指引上线,先人一… - 2024-10-19
大促营销玩法—腾讯广告11.11大促创新合约… - 2024-10-19
关于创意,我找到「灵感」了!—腾讯广告妙… - 2024-10-16
保健食品行业在腾讯广告的投放数据分享,广… - 2024-10-09
近期心得:别让腾讯广告营销成为一潭死水!… - 2024-10-09
微信广告国庆假期流量趋势,把握流量机会获… - 2024-09-30
食品饮料—国庆至,销量起,腾讯广告10月投… - 2024-09-29
2024,平台型互联网公司增长新打法—腾讯广… - 2024-09-27
深化合作!某奢华配饰公司再次携手腾讯广告… - 2024-09-27
新广告投放(3.0):聚焦营销诉求表达,腾…
管理员
该内容暂无评论