兰蔻LANCOME，欧莱雅集团旗下国际知名高端美妆品牌。

 微信广告互动点击率达大盘均值3.5倍， 滑动参与次数300万+。

2019年2月，兰蔻紧跟情人节营销节点投放微信朋友圈广告，唯美的拍摄手法最大限度的发挥了全幅式卡片广告样式的优势，主题突出，别具一致的文案“吻你，闻我”，以及极具设计感的情人节限量新品包装，将此次微信广告推广的重点——兰蔻唇膏香水礼盒突出出来，最大限度的吸引目标人群点击。与此同时，兰蔻在此次广告投放中使用了微信广告“视频轻互动”的全新样式，广告的心动用户可以“一笔画心解锁惊喜密码”，在彩蛋页内获得情人节限量礼盒的购买权利，为广告转化提供了最短路径。

投放目标

• 微信广告寻找品牌目标客户，增加品牌与客户的互动

• 兰蔻此次投放微信朋友圈广告，希望借助微信朋友圈广泛覆盖的优势和精准触达的能力，寻找兰蔻的目标客户群体。此外，兰蔻希望用精心制作的微信朋友圈广告搭配微信广告新年限定新样式“视频轻互动”，增加广告的趣味性，吸引目标受众点击广告，与兰蔻的目标受众“玩在一起”。

投放方案

• 微信广告创意与广告样式高度融合产品，相辅相成

• 首先，兰蔻此次微信朋友圈广告投放的创意非常值得认可，特点鲜明的广告视频与契合产品特色的广告文案“闻你，吻我”相辅相成，加上设计典雅浪漫的限量款唇膏香水礼盒，三者共同表达了浓浓的情感和情人节氛围，全方位的展示了兰蔻的品牌和产品。可以说，兰蔻此次朋友圈广告投放的成功，有赖于兰蔻精心设计的广告和与广告高度契合的产品设计。

• 巧用微信广告新样式，促进新品销售

• 兰蔻此次投放微信朋友圈广告结合了情人节营销节点，并巧妙使用了微信广告新年限定新样式“视频轻互动”，用户滑动广告外层画心即可打开兰蔻精心设置的彩蛋页，并在彩蛋页中获得专属优惠券以及限量产品的购买资格，“画心”的广告外层不仅创意十足，并且能够成功筛选出被广告打动并点击广告的兴趣用户，鼓励他们直接在落地页完成交易，将自己的心意赠给心爱的人。