凯迪拉克隶属于通用集团旗下豪华车品牌,是美式豪华车的代表和典范。
微信广告的用户平均广告停留时长8秒,互动点击超行业均值61%。
新豪华运动SUV凯迪拉克XT4,燃战G7公路微信朋友圈广告,聚焦年轻受众,以极限挑战创意和场景化互动触动用户,加持@好友评论互动功能,帮助凯迪拉克放大社交传播价值,给品牌在微信信息流提供新的社交场景,让本次微信广告投放变为好友间的讨论话题,大大加深了品牌印象,并且迅速燃爆微信朋友圈,完美诠释产品slogan“此刻正当燃”。借助微信朋友圈广告海量覆盖的优势,该微信广告成功精准触达3000万微信用户,将凯迪拉克品牌年轻活力的品牌形象击穿圈层并层层渗透,且在@好友评论互动功能的加持下,该广告收获了高于行业均值 60 %的互动率。
投放目标
微信广告增强品牌年轻活力,展现新车卓越性能
此次凯迪拉克投放微信朋友圈广告,希望借助微信朋友圈精准投放及海量覆盖的优势,结合“此刻正当燃”的slogan展示凯迪拉克“敢于挑战,勇于超越”的品牌形象,增强用户对凯迪拉克品牌年轻化的感知,同时以全新上市XT4燃战G7公路为契机,借察哈尔火山群、锡林郭勒草原、安集海大峡谷、赛里木湖四大极限地形,全方位展示凯迪拉克新豪华运动SUV XT4卓越的产品性能:2.0T可变缸涡轮增压发动机,全新9速手自一体变速箱,智能双离合适时四驱系统,RTD电子实时阻尼可调悬挂,StabiliTrak动态车身稳定系统,以及E-boost电子助力刹车系统。
投放方案
微信朋友圈广告基础式卡片
@好友新功能+燃元素,点燃用户社交热情
凯迪拉克XT4微信朋友圈广告以“XT4燃战G7公路”为主题,巧妙搭配极客元素,烘托“此刻正当燃”的广告slogan,贯穿广告全篇的燃元素,在吸引用户点击的同时,也点燃了用户的社交热情,加上此次凯迪拉克创新性的使用了@好友评论互动功能的使用,为凯迪拉克获得了近3000万次精准优质的额外曝光。“背景音乐好燃”“这个广告真心不错”“广告创意真赞”…接连不断的点赞评论使广告收获互动率超行业均值61%的骄人成绩。
微信广告沉浸式创意吸引用户眼球,传达品牌年轻活力
凯迪拉克此次微信广告投放,以“XT4燃战G7公路”为主题,广告外层以陨石坠落画面吸引用户点击,搭配紧凑地互动环节和分段解锁提升用户黏度,四条极限挑战的广告片穿插极客元素,给品牌和全新上市的XT4赋予了年轻活力的形象,察哈尔火山群、锡林郭勒草原、安集海大峡谷、赛里木湖四大极限地形全方位展示了凯迪拉克XT4的卓越性能:2.0T可变缸涡轮增压发动机,全新9速手自一体变速箱,智能双离合适时四驱系统,RTD电子实时阻尼可调悬挂,StabiliTrak动态车身稳定系统,以及E-boost电子助力刹车系统。背景音乐动感十足,广告创意环环相扣,体现了凯迪拉克对产品的自信和对新生代年轻群体的深刻洞察,最终广告覆盖用户3000多万,且广告平均停留时长达8秒以上,帮助品牌放大社交传播价值。
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