澳大利亚旅游局是澳大利亚联邦政府旗下专责推广旅游的部门。在中国,其职能为推广澳大利亚旅游资源。
微信广告的总互动率高于行业均值2倍,分享至对话框次数1万,点赞率为行业均值7倍。
2018年7月下旬,澳大利亚旅游局投放微信朋友圈广告,大胆尝试选择式卡片这一新形式。广告外层图片使用Quokka和考拉两个看到即可联想到澳大利亚的动物,并将其拟人化,结合不同的旅行方式,让消费者积极参与,选择不同的按钮跳转至不同的原生推广页,对应不同的旅行性格,这一方式的参与性极强,触达用户根据喜好选择最适合自己旅行态度,创意优秀,引人入胜,迅速提升微信广告的互动性。中国消费者对于萌萌的野生动物有着很强的兴趣,此形象在微信朋友圈出现,引发众多触达用户的转发和评论,为澳大利亚旅游局树立树立有趣的品牌形象。
澳大利亚旅游局致力于品牌推广,为吸引更多人来到澳大利亚旅游,我们愿意尝试微信朋友圈广告更多新颖的产品,此次的选择式卡片互动性很强,匹配了与选卡风格搭配的创意,互动效果很赞,分享一万多次。另外,微信朋友圈广告投放的优势不仅仅在于互动创意的展现,后台的大数据定向也是非常有价值的,我们可以通过腾讯大数据,精准的找到有出游澳大利亚意图的消费者,对其进行沟通交流。对于品牌推广来讲,这种传播我们很满意,期待与微信广告擦出更多火花。
—— 栾方亮中国区市场总监
投放目标
微信广告新创意+新形式,为品牌强势打call
本次微信广告投放以品牌推广为主,投放上巧用互动性强的选卡新形式,用户可根据喜好主动选择按钮,支持跳转不同创意的落地页,更大程度展现品牌价值。创意上以“旅行与性格”这种高互动性话题展开,别出心裁地使用具有品牌代表性的Quokka和考拉,结合两种小动物的特性匹配创意,引导对澳大利亚旅游感兴趣的人群进行下一步转化。有趣的创意+好玩的形式,为微信广告获取高于行业均值2倍的点击率,且无形中使得品牌形象深入人心。
投放方案
微信朋友圈广告选择式卡片样式
软萌形象登场,品牌形象深入人心
考拉和Quokka极具代表性,在微信朋友圈广告登场后可在触达用户脑海迅速构建澳大利亚形象,动物与性格的抉择,快速吸引对两种动物感兴趣的触达用户对广告做出主动评论,使得原始评论中对考拉和Quokka的正向评论高达25%,这一数据完美证明了本次创意的成功。
选卡形式登场,互动效果更上新阶梯
澳大利亚旅游局大胆尝试微信广告新形式——选择式卡片广告,触达用户收到广告时,可根据喜好对“Quokka”和“考拉”两种动物的按钮进行选择,支持跳转两套代表不同人物性格的创意素材。人气超高且具有代表性的可爱动物,迅速吸引了触达用户的目光,原生页有趣的性格分析,为原生页分享创造了高达1万+的次数,点赞率高达行业均值7倍。主动分享为品牌更好地搭建其他层次人群对其价值的好感及认同,使得本次品牌推广更为成功。
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