爱彼迎创立于2008年,是一个将住宿体验、行程体验及人文体验相融合的全球旅行社区。
微信广告的触达用户总数达到千万+,广告点击率为行业Top1。
微信公众号广告文章底部视频卡片样式依托公众号生态,覆盖上亿优质用户,广告主可以精准触达位于不同兴趣圈层的用户,用动态视频与目标人群进行沟通和互动。微信朋友圈视频原生推广页广告能让品牌实现快速曝光,迅速提升品牌知名度。在品牌推广宣传上,Airbnb爱彼迎将两者有机结合,通过组合投放联合发声,形成更为深刻的品牌印象。
Airbnb爱彼迎通过人与人的联系,创建一个有归属感的世界,而动态视频的形式更具创意的互动呈现方式,让用户在观看视频中加深品牌印象,也帮助我们更好的传递我们的品牌使命。同时,这次微信广告内多种广告形态组合投放,能发挥多重优势,也帮助我们精准的定向不同兴趣圈层用户。
—— 陈慕儒爱彼迎中国市场营销负责人
投放目标
通过旅行视频,微信广告传达品牌价值
Airbnb爱彼迎以特色民宿为切入点分别拍摄了四支关于曼谷、首尔、冲绳及台北的旅行视频,介绍了当地不同于寻常印象的特色生活及有趣的民宿故事。四支小视频希望定向不同兴趣圈层用户,并在微信广告不同场景下曝光,旨在发挥多重优势,多平台联合发声,让品牌在短期内通过多频次、多广告位触达,持续影响真正对品牌感兴趣人群。
投放方案
微信朋友圈图文广告
深耕微信生态组合投放,双管齐下为品牌发声
微信公众号广告覆盖上亿优质用户,广告主可以精准触达位于不同兴趣圈层的用户,用动态视频与目标人群进行沟通和互动。微信朋友圈广告能让品牌实现快速曝光,迅速提升品牌知名度。Airbnb爱彼迎除了投放微信公众号广告文章底部视频卡片样式外,还在微信朋友圈广告投放视频原生推广页。发挥微信朋友圈和微信公众号场景下的双重优势,双管齐下联合发声,短期内反复触达目标用户,全方位提升品牌传播声量。
微信广告的卡片视频样式承载力丰富,尽展品牌魅力
为了展示民宿特色和丰富的房源信息,Airbnb爱彼迎拍摄了四支分别关于曼谷、首尔、冲绳及台北的旅行视频。通过微信公众号广告文章底部视频卡片样式,生动呈现品牌广告创意,抓住用户注意力,吸引用户主动观看。另外广告主通过深度挖掘腾讯社交大数据,精准触达一二线城市热爱旅游且近期有出境旅游计划人群,让广告在对的地方遇见对的人,广告点击率高居行业Top1。
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