一、品牌客户说

在获客渠道中，腾讯广告是投资人找投资项目的一个渠道，流量较高的，包括客户质量以及线索有效率都让我很满意。这条路是我们今后必须去走的，并且希望在未来合作中，希望参与更多的腾讯广告玩法，让这条路走的更快更稳。

二、高门槛的中餐加盟如何获客？找对高精尖人群是关键！

招商获客是餐饮企业实现业务扩张与赛道突围的关键。而想要找到真正符合条件且具有开店意向的加盟商，首先需要选对媒体平台，精准找到高净值人群。

连锁中餐品牌新辣道，他们的加盟准入门槛高达百万级别，对加盟商开店门槛要求非常高。由于某辣道是首次开放加盟店目前加盟门店仅对北京区域，相当于要在赛道竞争最激烈的超一线市场里找加盟商，获客难度更是再次升级。

面对以上种种挑战，新辣道选择与背靠腾讯生态的腾讯广告合作，通过精准定向投放，成功收获了一批有加盟实力，且对新辣道有了解意向的高净值人群，线索有效率高达60%。

三、某辣道两步锁定高净值高意向人群

据财策智库《2023中国私人银行发展报告》显示，中国高净值人群数量达619万人，对通过微信了解沟通投资事宜的接受度进一步提升，高达46.66%。某辣道依托微信广告平台，应用平台数据产品，升级数据能力、微信广告素材与微信广告投放策略，实现了对高净值人群的精准触达和快速转化。

1.触客 — 深度数据共建，精准触达高精尖潜客

为了能够更精准地触达符合加盟需求的高净值高意向人群，某辣道一方面与腾讯广告进行了账户模型深度合作，主动上传全媒体有效数据一方包，从而提升腾讯广告投放精准度。

另一方面，某辣道通过线索数据标记能力，可对表单获取到人群数据进行及时标记，用高意愿数据帮助腾讯广告账户模型训练，实现了腾讯广告投放效果的持续性优化。最终新辣道整体转化率的80%都是来源于数据共建合作。

此外，腾讯广告平台团队在日常投放后积累了大量关注餐饮加盟的高意向客群，也能够通过优化创意帮助品牌定向圈住人群。

2.转化 — 腾讯广告投放素材契合决策偏好，快速转化成表单线索

腾讯广告有针对不同餐饮加盟客户的市场洞察与创意方法，能在精准找人的同时快速捕捉注意力，帮助品牌把握目标客群决策偏好并针对性优化腾讯广告投放素材。

针对新辣道的招商拓客需求，腾讯广告本地招商加盟行业洞察到，近年来，投资公司以及房产机构的高净值群体，逐渐有了转战实体经济的趋势。但因为缺乏餐饮运营经验，他们对于餐饮加盟项目十分谨慎。

为此，腾讯广告瞄准这部分高净值群体，在素材中强调品牌方专注鱼火锅赛道19年，以及全程帮扶门店管理、供应链统一标准输出的加盟优势，吸引关注餐饮赛道的投资者，激发客群留资转化。

微信朋友圈广告 — 横版大图广告

同时，高净值人群本身量级较少，且是各个行业各个品牌高度重视的目标人群，腾讯广告竞争也极为激烈。某辣道精确定向设置和不断迭代新素材，同时在腾讯落地页广告注明投资金额门槛，去筛选高净值人群最终收获了大量关注餐饮赛道的高潜人群，线索有效率高达60%。某辣道也表示，这部分人群线索的后链路效果表现也更好。

四、项目总结

1.行业转化漏斗加持，保障后端转化效果

第一层，在腾讯广告推广曝光时即注重有效率的优化，通过定制化数据产品应用，让腾讯广告投放更精准地面向地域、性别、年龄等定向的高意向客群进行精准曝光，从

客流源头就定向筛选出高潜客群进入转化漏斗；

第二层，在意向留资时注重转化表现和成本的优化，行业专家会重点关注商家的腾讯广告基建，通过干预优化，确保第一层漏斗转化表现及成本控制在大盘基准范围内，以保障后端到访、ROI等数据；

第三层，深度参与后端成交难点的排查，助力商家优化拓新效率。行业专家深度参与后端效果优化过程，深入分析销售录音、品牌区域影响力，排查到访率等。针对团队跟进策略及商家经营计划给出专业性的指导建议，辅助商家优化经营策略，以实现最终的转化提升。

腾讯广告加盟全链路行为漏斗

2.项目效果

腾讯广告百万级加盟线索有效率