大促历来是品牌商家生意增长的重要一环，6.18大促作为年中最重要的大促节点之一，各行业商家都卯足劲打胜仗。为帮助商家更好迎战年中大促，腾讯广告联合某东围绕“竞价”、“合约”、“招商”三大维度全新升级，为商家打造全方位的增长秘籍，助力商家生意“乘风直上”！

三大维度“焕星”再升级组合赋能助推商家大促生意爆发

1.腾讯竞价广告投放策略提效

①腾讯流量广告形态升级

②腾讯广告运营工具+服务双支持

③腾讯广告平台政策激励扶持

2.合约产品全新升级

①产品能力突破

②SUPERDEE营销方法论

3.联合招商资源整合

①精品大剧「拼盘私享」

②NBA赛事「心动直达」

③垂类频道「买1送n」

一、腾讯竞价广告投放策略提效

大促期间，微信广告、微信广告平台与微信内容广告、优量汇三大核心流量场景库存持续拓展，预计带来数亿级流量增长。同时，微信流量广告形态全面升级：通过利益外显、按钮优化、大促氛围渲染等创新形式，吸引用户注意，进一步帮助商家放量。此外，还提供分人群出价工具和盯盘服务，一站式帮助商家；更有腾讯广告x某东双方重磅政策加码，通过「腾飞扶持」、「领航计划」等活动，全力帮助商家实现生意大爆发。

1.腾讯流量广告形态升级助推大促转化

（1）数亿级流量增长 帮助商家放量

6.18流量趋势：整体宽裕，节日节点迎高峰

（2）创新样式提升吸睛度，加持后链路优化

微信朋友圈图文广告链接组件和微信视频号个性化广告组件

微信广告平台与微信内容广告

腾讯开屏广告和腾讯插屏广告

2.运营工具+服务双支持 提升商家体验

（1）工具支持：分人群出价

①适用场景：客户不愿意进行数据能力共建但关注后链路成本

②背景：微信广告成本衡量的问题

③产品机制：在优化目标达成的基础上，做一定程度的后链路成本优化

④数据能力共建：部分客户不愿进行数据能力共建，微信广告平台失去优化能力

（2）使用步骤

①客户授权

②运营配置上线

③报告输出

3.腾讯广告平台政策加码激励实现大促节点生意突围

（1）腾讯广告「腾飞扶持」再升级

腾讯广告流量池同比提升+15%

（2）某东「领航计划」激励不延迟,完成每日消耗目标即享

无需报名，活动期间达成站外RTB自投目标，即可享受激励

①考核时间：5.20 — 5.30；6.4 — 6.15；6.18

②政策范围：微信站外广告RTB投放、智能投放-站外，仅核算商家自投现金消耗

③新客激励

新客：在2024年2月 — 2024年4月期间站外RTB广告现金消耗小于500元的广告主ID

单广告主ID最高获得新客奖励900元

④老客激励

T+2返还，虚拟金将发放到广告主ID对应的广告主PIN，虚拟金需和现金1:1配比使用，虚拟金2天有效

单广告主ID在单日的虚拟金奖励上限68,888元最多可得165万+

（3）家部站外蓄水激励，奖金池100万

①适用商家：家电家居微信非站外广告框架客户

②考核时间：5月10日 — 5月30日

③政策范围：微信站外广告RTB；仅核算商家自投现金消耗

④政策门槛：2024年5月10日 — 6月18日期间站外RTB消耗同比不低于5%

单广告主I0封顶为10万元

二、合约产品、全新升级

在合约产品方面，智能联投+免付费联动+FELIX2.0三大升级，为商家提供更广阔的全域流量空间和更高效的站内转化；再加上某东人群营销方法论「SUPERMEE心域模型」助力，通过数智化营销产品工具及策略平台，提供全面的运营策略、指标体系及产品能力支持，提升品牌资产及转化效率。

1.产品能力突破，赋能站内转化

（1）智能联投

①挖掘站外投放目标人群站内投放再营销

②人群快速绑定单元增益效果直观查看

2.【SUPERMEE心域模型】打磨升级支持合约&竞价

三、联合招商、资源整合

除“竞价投放”和“合约产品”支持外，腾讯广告联手某东深度整合双方资源能力。通过精品大剧「拼盘私享」、NBA赛事「心动直达」、以及垂类频道（少儿/动漫/新闻）「买1送n」等项目，为商家提供更多元化的营销场景和更高效的转化路径，以更低成本、更高的效率撬动更多增量，实现生意的突破性增长。