大促历来是品牌商家生意增长的重要一环,6.18大促作为年中最重要的大促节点之一,各行业商家都卯足劲打胜仗。为帮助商家更好迎战年中大促,腾讯广告联合某东围绕“竞价”、“合约”、“招商”三大维度全新升级,为商家打造全方位的增长秘籍,助力商家生意“乘风直上”!
三大维度“焕星”再升级组合赋能助推商家大促生意爆发
1.腾讯竞价广告投放策略提效
①腾讯流量广告形态升级
②腾讯广告运营工具+服务双支持
③腾讯广告平台政策激励扶持
2.合约产品全新升级
①产品能力突破
②SUPERDEE营销方法论
3.联合招商资源整合
①精品大剧「拼盘私享」
②NBA赛事「心动直达」
③垂类频道「买1送n」
一、腾讯竞价广告投放策略提效
大促期间,微信广告、微信广告平台与微信内容广告、优量汇三大核心流量场景库存持续拓展,预计带来数亿级流量增长。同时,微信流量广告形态全面升级:通过利益外显、按钮优化、大促氛围渲染等创新形式,吸引用户注意,进一步帮助商家放量。此外,还提供分人群出价工具和盯盘服务,一站式帮助商家;更有腾讯广告x某东双方重磅政策加码,通过「腾飞扶持」、「领航计划」等活动,全力帮助商家实现生意大爆发。
1.腾讯流量广告形态升级助推大促转化
(1)数亿级流量增长 帮助商家放量
6.18流量趋势:整体宽裕,节日节点迎高峰
(2)创新样式提升吸睛度,加持后链路优化
微信朋友圈图文广告链接组件和微信视频号个性化广告组件
微信广告平台与微信内容广告
腾讯开屏广告和腾讯插屏广告
2.运营工具+服务双支持 提升商家体验
(1)工具支持:分人群出价
①适用场景:客户不愿意进行数据能力共建但关注后链路成本
②背景:微信广告成本衡量的问题
③产品机制:在优化目标达成的基础上,做一定程度的后链路成本优化
④数据能力共建:部分客户不愿进行数据能力共建,微信广告平台失去优化能力
(2)使用步骤
①客户授权
②运营配置上线
③报告输出
3.腾讯广告平台政策加码激励实现大促节点生意突围
(1)腾讯广告「腾飞扶持」再升级
腾讯广告流量池同比提升+15%
(2)某东「领航计划」激励不延迟,完成每日消耗目标即享
无需报名,活动期间达成站外RTB自投目标,即可享受激励
①考核时间:5.20 — 5.30;6.4 — 6.15;6.18
②政策范围:微信站外广告RTB投放、智能投放-站外,仅核算商家自投现金消耗
③新客激励
新客:在2024年2月 — 2024年4月期间站外RTB广告现金消耗小于500元的广告主ID
单广告主ID最高获得新客奖励900元
④老客激励
T+2返还,虚拟金将发放到广告主ID对应的广告主PIN,虚拟金需和现金1:1配比使用,虚拟金2天有效
单广告主ID在单日的虚拟金奖励上限68,888元最多可得165万+
(3)家部站外蓄水激励,奖金池100万
①适用商家:家电家居微信非站外广告框架客户
②考核时间:5月10日 — 5月30日
③政策范围:微信站外广告RTB;仅核算商家自投现金消耗
④政策门槛:2024年5月10日 — 6月18日期间站外RTB消耗同比不低于5%
单广告主I0封顶为10万元
商家类型 | 政策周期内消耗同比 | 奖励虚拟金比例 |
2023年同期站外消耗 ≥ 1万 | 50% | 6% |
20% | 4% | |
5% | 3% | |
2023年同期站外消耗<1万 | 政策周期内站外消耗>1.2万 | 2% |
二、合约产品、全新升级
在合约产品方面,智能联投+免付费联动+FELIX2.0三大升级,为商家提供更广阔的全域流量空间和更高效的站内转化;再加上某东人群营销方法论「SUPERMEE心域模型」助力,通过数智化营销产品工具及策略平台,提供全面的运营策略、指标体系及产品能力支持,提升品牌资产及转化效率。
1.产品能力突破,赋能站内转化
(1)智能联投
①挖掘站外投放目标人群站内投放再营销
②人群快速绑定单元增益效果直观查看
2.【SUPERMEE心域模型】打磨升级支持合约&竞价
潜客 | |
用户分层 | sea海域 全站广告活跃 VadUm浅滩 行业/类目广告曝光 |
运营策路 | 筹备期 |
资产诊断、预算规划、潜客定位 | |
生意目标拆解、策略方案制定 | |
评估指标 | GmV达成率 |
产品赋能 | 洞察诊断 品牌 vs 行业 资产结构/渠道效率/人群特征 |
三、联合招商、资源整合
除“竞价投放”和“合约产品”支持外,腾讯广告联手某东深度整合双方资源能力。通过精品大剧「拼盘私享」、NBA赛事「心动直达」、以及垂类频道(少儿/动漫/新闻)「买1送n」等项目,为商家提供更多元化的营销场景和更高效的转化路径,以更低成本、更高的效率撬动更多增量,实现生意的突破性增长。
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