美赞臣致力于给宝宝带来最好的开始,带着对宝宝的爱与期待,为宝宝开启美好未来。
微信广告投放后,产品领券率16.94%,核销率44.07%,ROI5.25。
宝宝肠道健康,成长才有保障”美赞臣围绕妈妈最关心的话题,通过微信朋友圈广告锁定腾讯基础目标客户,结合孩子王特定人群标签及腾讯Lookalike人群扩展,达到精准投放的有效曝光,优惠券领取率16.94%,核销率44.07%,ROI最终达到5.25,达到品牌宣传与销售转化双赢的效果。
身为一家基于用户关系经营的创新型新家庭全渠道服务商,孩子王开创以客户关系为核心资产的运营方式,大力发展全渠道服务战略,深耕单客、激活个体,推动产业升级。目前,孩子王已经在全国19个省份,108座城市开设了226家大型全数字化实体门店,为超过2000万会员家庭提供差异化商品和服务。在一定程度上,孩子王的会员和美赞臣的目标群体是高度契合的,此次微信广告投放美赞臣从妈妈最关心的话题入手,再结合孩子王与腾讯大数据融合的能力,达到了品效合一双赢的效果。
—— 吴涛孩子王儿童用品股份有限公司首席运营官
投放目标
蓝臻单品宣传及销售双赢
美赞臣投放主推蓝臻单品广告,通过营养专家带入妈妈最关心的宝宝肠道健康知识,突出蓝臻“20倍乳铁蛋白”品牌亮点,同时与孩子王超级品牌日结合,引导和刺激用户领券、用券,希望达到品牌宣传和高销售转化的双赢效果。
投放方案
微信朋友圈图文广告
微信广告精准锁定+孩子王全场景触达带来品效双赢
宝宝肠道健康,成长才有保障”美赞臣围绕妈妈最关心的话题,微信广告外层通过“宝宝肠道健康如何守护”吸引用户点击,直跳孩子王H5落地页,实现视频播放、领券、购买商品、美赞臣A+妈妈会注册等功能。 通过微信朋友圈广告锁定腾讯基础目标客户,结合孩子王特定人群标签及腾讯Lookalike人群扩展,达到精准投放的有效曝光,优惠券领取率16.94%,核销率44.07%,ROI最终达到5.25,达到品牌宣传与销售转化双赢的效果。
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