在腾讯广告3.0系统中，过去的三级结构被改为二级结构，增设“新腾讯广告 ID”，并采用少计划（广告ID），多素材的模式。可以理解为腾讯广告 ID 就是我腾讯广告主的投放目标，而素材则是腾讯广告ID下的一个集合。从这个新的结构就可以看出，素材成为腾讯广告投放中腾讯广告主可控的最重要的变量了。

所以，腾讯广告主用3.0系统进行投放的思路必须变化，不是重复上计划，不断复制广告，而是要跑“素材基建”。尤其是用好腾讯广告3.0的创意组合功能以及腾讯广告妙思创意AI引擎。

所谓创意组合（也叫组件化创意），就是腾讯广告主做好创意中的元素，比如，一个创意素材由标题、主商品图、人物图、背景图、主要卖点文案等元素构成，腾讯广告主和优化师要做的事情，是创造多个元素，然后由腾讯广告3.0系统去根据受众情况，针对性拼合这些元素，形成基于受众兴趣和需求的素材，从而提升腾讯广告被关注及点击的可能。

当然，这个方式曾经并不鲜见，过去我也谈过在品牌类广告比如PDB广告的时候，也用这种方法，被称为DCO（dynamic creative optimization）。但腾讯广告3.0系统，在底层上跟DCO有区别，它的拼合，不是像过去的DCO那样简单的把元素随机拼合后，给投放受众做测试后再根据结果去推最好的结果素材，而是针对受众不同，拼合的素材会自动化动态调整，所以它是真动态化的。

这些素材中这些微观组成元素的关键数据，甚至是语义级别的关键数据都能在3.0投放系统中展现，而不是像过去一样，只有组合好的素材，才有相应的数据报告。这些微观元素的细分数据，能够很好地反哺未来的创意生产和内容生产。

以某个金融广告主为例，在切换到3.0腾讯广告投放系统之后，他们对旧有的优秀创意及定向进行了复制投放，同时新增了4家代理团队，在短期内实现了素材产出量环比提升300%，创意搭建量提升200%的成绩。创意能力提升以后，腾讯广告也显著起量，当月流量即提升超百万。

另一个游戏企业告诉我，不再需要卷基建对他们来说是一个解脱，现在把主要工作都放到了做创意做素材上。目前，他们摸索出来的方法是：做好对腾讯广告素材的优化，图片、视频素材，要进行充分的测试，能跑出来的素材继续投放，没有效果的及时关停，降低空耗。在测试期间可以适当的调整腾讯广告出价（分素材标签出价功能），以获得充分的跑量数据。选择组件化创意的方式进行投放，前期准备好腾讯广告图片，视频以及文案，从多角度，多形式，多方向进行创新。让系统在投放腾讯广告时智能优化展现更有利于转化的广告内容。通过利用这些方式，总体比之前能多跑出20%-30%的量出来。

头部出量的广告也要保持继续拓展素材，更换创意和文案重新组合上线，保持腾讯广告账户的新鲜度。他们测试的结果，腾讯广告3.0系统内广告的生命周期10-14天左右，因此，腾讯广告3.0系统需要持续稳定的素材输出，一周素材至少30套起。

总体而言，对腾讯广告主而言，要把素材做好，核心是对于营销的理解——围绕对产品、品牌和消费者的理解，构建与众不同又有十足吸引力的创意和内容。

腾讯广告主一定要利用的另一个3.0投放系统的优势，是它对投放链路所做的全面的升级，能支持几乎目前所有主流的流量链路。

比如，多种流量源对直播的引流；多广告渠道引流小程序直购电商转化；支持CID链路引流电商转化；支持各类线索留资的腾讯广告投放引流，包括直链微信客服、企业微信等。下面这些例子，都很典型。

腾讯广告3.0系统支持多样化的腾讯广告营销链路，并且对链路上的关键数据都有追踪，并在此基础上进行优化。因此，对腾讯广告主而言，一定要对这些新的优势能力多加利用。

同时，前面讲到创意素材的价值和作用大幅度提高了，所以数据也必须更全面支持创意素材的表现追踪。目前，3.0腾讯广告投放系统，不仅有每一个素材的数据，它还包括素材内每一个动态元素的具体表现的数据，比如点击率，都能被统计看到。在此前的广告系统包括DCO广告报告中，都不会有这样细分到元素的数据，而3.0系统能够提供的这些数据，对优化素材具有重要价值。

此外，在数据上，还有一个已经被验证过无数次的，能够帮助显著提升腾讯广告效果的方法是提供给投放系统企业自己的转化数据，这能够显著加速腾讯广告系统更有效地识别哪些受众是更适合的受众。

腾讯广告投放的策略与方式变化，那么团队R&R必然要调整。

优化师不会失业，但是优化师的角色肯定要发生重大的改变。这个改变是，优化师会变成策略主管和项目主管。所以，优化师不再是那个“调价民工”，而是整个腾讯广告投放策略的发起人，以及确保这些策略能够落地的项目主管。他既懂营销和受众，也懂腾讯广告系统的操作。此外，他还需要保持对数据的敏感。

创意、美工、设计师、内容团队、视频团队的作用大幅度提升。因为创意的意义更加重要了。复制别人的创意不行，腾讯广告3.0系统会识别出那些复制出来的伪原创东西。原创为王。

代理商的角色也要发生变化，未来的腾讯广告代理商将会越来越被要求有更好的创意能力。

最后，还有一些更细节更偏执行的时间方式，也值得关注：