2024年，消费市场竞争加剧，挑战与机会并存，食饮行业悄然迈入加速增长的新时期。与此同时，互联网大盘流量红利见顶，进入存量阶段，传统营销打法边际效应减弱，当前食饮企业正面临一个更加复杂多变的市场。

作为微信的超级连接器，微信视频号广告与微信生态、品牌私域全面打通，为高频复购的食饮行业提供了稳固的商业支撑。借助微信视频号广告阵地的深入布局，食饮企业不仅可以借势头部大事件加速影响力出圈、达人合作深化种草、助推全域营销转化、探索多种生意通路，更能通过持续的私域经营发现更多长效增长可能，打开生意新局面。

在优质流量、多元内容以及商业能力的持续升级之下，内容消费时长增长3倍、万粉创作者增加4倍的微信视频号已成为食饮行业全新的商业蓝海。众多看到前景的食饮企业相继投入到布局微信视频号的浪潮之中，希望借此打开生意新通路。但想要真正做好微信视频号广告，企业首先还要了解微信广告用户、明晰平台属性与价值。

不同于最初社交分享式的被动观看，当前的微信视频号用户更青睐主动进入入口，沉浸式选择观看自己喜爱的内容。伴随着微信视频号用户粘性不断增强，当前的微信视频号已聚合起包括“小镇贵妇”、“佛系老爹”、“都市新贵”、“品质富豪”等在内的大量高活跃、高消费意愿、高消费力的食饮酒水人群。

从内容层面来看，美食、生活、健康等食饮强关联的优质创作者内容备受微信视频号活跃用户喜爱，同时微信视频号积极布局的优质文娱内容，如微信视频号演唱会等，也是他们的心头好。这些优质的原创内容进一步强化了微信广告用户信任基础，用户的购物习惯也由此逐渐养成。2022年，微信视频号广告直播带货增长800%，视频号正成为品牌生意的新渠道。

微信视频号卓越成绩单的背后，与微信朋友圈、达人生态、微信搜一搜等微信生态公域上的互通密不可分，也离不开微信公众号、企业微信、微信小程序等品牌私域的加持助力。但回归到食饮品牌的生意上而言，他们又应该如何利用好微信视频号，实现微信广告营销的再突围呢？

众所周知，复购属性极强的食饮行业普遍依赖用户口碑，重视品牌力建设。也正因如此，能够快速扩大品牌声量、触达多圈层用户的微信视频号逐渐成为食饮品牌重要的品宣阵地。依托微信社交圈裂变能力，借势微信视频号广告营销大事件，食饮品牌完全可以快速实现话题刷屏，提升品牌影响力，加速品牌破圈。

某牛奶品牌便是通过与竖屏看春晚合作，将国民级大事件与品牌产品紧密关联，深化品牌价值，提升微信视频号用户好感。同时，打通私域链路，赋能后端转化，并成功将IP受众转化为品牌粉丝。直播当天品牌官方公众号涨粉156万，小程序UV提升714%。

除平台头部事件外，微信视频号广告也在针对食饮品牌的不同诉求，积极探索多样的事件共创合作。为快速打响市场对于新品的认知，某品牌与微信视频号联手，打造国内第一场户外音乐节——雪山音乐节，与知交“好友”重聚狂欢的同时，传递品牌理念，引发用户好评。音乐节期间，直播间观看人数超过3600W，品牌微信指数破亿，电商平台新品预约快速增长。

作为微信视频号内容生态的主力军，平台创作者也是食饮品牌不可忽视的合作伙伴。在达人互选、小任务等多种合作玩法的加持下，品牌更能激发创作者原创势能，以独家定制内容迅速聚集兴趣人群，强化圈层渗透，达成社交品宣、产品种草、转化带货等不同的微信广告营销目标，品效共振推动生意增长。定制打造优质内容，借助达人粉丝效应快速放大品牌影响力，联动公私域撬动超6000万高净值粉丝。

不止外部合作，微信视频号同时也提供了丰富的组件和链路，帮助食饮品牌直连消费者，构建自有品牌门户，打通适合自身的生意链路。

如低客单、高复购品类的商家，可通过展现原产地、新奇口味等信息，激发用户尝新意愿，引导用户完成购买决策。而高客单价的商品，更需要持续沟通，强化产品教育，所以食饮商家可借由企业微信进行客户服务管理，低成本高效拓客。而有直播经验的食饮企业也可以通过微信直播的方式，实现更高效的转化。

想要达成长效的食饮生意增长，深度持久的用户关系至关重要，而这也正是微信视频号平台的优势所在。借助微信视频号广告，食饮企业可以不断吸引用户沉淀至品牌私域，构建从蓝海公域到品牌私域的流量闭环，并通过优质服务促进用户留存，沉淀品牌资产，借助精细化运营，持续沟通影响用户，将偶然尝鲜的新客变为多次复购的潜客。

历经三年多的持续耕耘，依然倍速增长的微信视频号已从食饮企业探索增长的选择题转为确定增长的必选题。以微信视频号广告为中心，以多元玩法为加持，协同全域资源，引爆消费客流与生意规模裂变，食饮企业大有可为。未来，微信视频号广告还将继续扬帆起航，携手食饮企业深入探索微信广告营销，助力食饮行业开启新一轮增长曲线。

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