微信视频号竞争越来越激烈了,没有以前好跑了?
微信视频号找不到素材的新方向了?
尝试投过微信视频号以外的版位,量级太小了太麻烦了?
基于一系列成功case,腾讯广告为健康品械赛道梳理出成熟的直购版位通投方法论,通过聚合多版位的增长空间,让商家看到可观的流量拓展价值!
— | 消耗增加量级 | 投放版位 | 核心逻辑 |
竖版视频通投 | +30% | 通投视频号+朋友圈+公众号与小程序+腾讯平台与内容媒体 | 直接使用视频号视频最高效通投方式 |
横版大图通投 | +20% | 通投公众号与小程序+腾讯平台与内容媒体 | 自行制作横版大图或利用AIGC能力快速生成横版大图 |
一、腾讯广告通投能力三大优势,起量放量多面提升
1、起量能力提升:通投机制下,各流量分别享有充分的探索机会,互不干扰,因此单广告整体的探索金累加更多同时各流量累计转化样本更多,模型学习更快,腾讯广告起量成功率更高
2、放量能力提升:通投模型融合各流量的样本数据,学习多流量转化人群的特征,从而优势互补,更强的建模能力提升了腾讯广告在各流量的拿量能力
3、成本达成率提升:多流量联合调控成本,对于成本稳定的流量系统会分配更多预算放大优势,而对于超成本流量系统会控制预算减少损失,提升了腾讯广告整体达成率。
二、两大辅助能力,助力营销加速度
1、组件化创意
腾讯广告主可在一个创意下上传最多15个创意素材组件、3个创意文案组件和3个跳转链路组件(下图以3.0页面为例)系统会针对每次请求优选出最优组合进行播放展示,可以达成在不同流量下,不同素材展示和不同链路展示腾讯广告投放模式升级后,不管是不是通投,都建议使用这个功能哦,跑量效率显著优于单创意组合。
2、腾讯广告妙思
腾讯广告妙思是以腾讯混元大模型为基底的一站式AI广告创意平台,提升腾讯广告生产及投放效率,让投放快人一步。
3、腾讯混元支持能力
(1)文生图 可根据输入的文字描述自动生产图片创意
(2)图生图 可根据输入的图片内容自动生产新图片创意
(3)商品合成 可支持为可控商品主体生成多个真实感背景
4、腾讯广告混元模型优势
(1)Al生成的人物肖像免授权人物形象无需人物肖像授权,已打通审核环节,可免肖像授权投放
(2)提升创意产能,快速生成各类素材对于人像图、品宣图、场景图等的生成是腾讯混元模型的强项
(3)快速衍生起量素材,提高素材生命周期
三、腾讯广告通投成功CASE
1、竖版视频通投:
某器械贴客户:3月日耗均值30w+,仅竖版视频创意,非视频号消耗占比31%,各版位ROI基本持平
一级流量 | 二级流量 | 消耗占比 |
微信广告 | 微信视频号 | 69% |
平台与内容广告 | 微视 | 13% |
微信广告 | 微信小程序 | 11% |
微信广告 | 微信朋友圈 | 3% |
平台与内容广告 | 腾讯新闻 | 3% |
2、横版大图通投:
某保健食品客户:3月日耗均值30w+,创意形式丰富,其中横版大图消耗占比20%(在基建只有竖版视频20%的情况下)
3、经验总结
竖版视频对除优量汇的全部版位进行通投,配合多落地页多创意的能力,对微信视频号头客来说是最高效通投方式;
使用AIGC能力快速无成本产出/衍生横版大图素材,覆盖微信公众号/腾讯新闻等核心行业版位,配合多落地页的能力,实现高人效比的消耗增长,
腾讯广告在升级优化方面一直做的比较好,所以吸引了大批广告主,为广告主的产品宣传争取到了平台的最大机会。腾讯广告投放的优势也不止于此,如果您也是健康品械行业,欢迎进入巨宣网络官方后台,我们可以为您提供专业的知识与独到的见解,欢迎您与我们交流!
- 2024-10-19
腾讯广告11.11全流量爆量指引上线,先人一… - 2024-10-19
大促营销玩法—腾讯广告11.11大促创新合约… - 2024-10-19
关于创意,我找到「灵感」了!—腾讯广告妙… - 2024-10-16
保健食品行业在腾讯广告的投放数据分享,广… - 2024-10-09
近期心得:别让腾讯广告营销成为一潭死水!… - 2024-10-09
微信广告国庆假期流量趋势,把握流量机会获… - 2024-09-30
食品饮料—国庆至,销量起,腾讯广告10月投… - 2024-09-29
2024,平台型互联网公司增长新打法—腾讯广… - 2024-09-27
深化合作!某奢华配饰公司再次携手腾讯广告… - 2024-09-27
新广告投放(3.0):聚焦营销诉求表达,腾…
管理员
该内容暂无评论