新能源车企涨势猛烈，传统车企也不甘落后。车企靠什么抓住汽车用户的心？拼价格？拼颜值？拼科技？拼硬件毋庸置疑，但，拼“玩法”才是长久之道。微信视频号广告将汽车内容兴趣用户进行分层营销，把车企好内容植入人心。用微信的社交影响力为好内容点火加速，带来创作者营销玩法升级。

小小原子，大大能量，我们就来详细讲讲车企的社交新玩法。

中汽协数据显示，2024年1至2月，我国汽车销量达402.6万辆，同比增长11.1%。其中，新能源汽车的销量增速正在放缓。存量增长时代下，汽车行业的营销模式和思路都发生了重要转变，流量的争夺逐渐转化为了寸土必争的质量之争。

过去一年也是微信视频号高速发展的一年。据微信公开课PRO、腾讯财报数据显示，2023年微信及WeChat合并活跃账户已达到13.43亿，微信视频号总用户使用时长翻倍。用户活跃度的攀升吸引到众多品牌纷纷入驻，视频号直播带货销售额增长了8倍......随着微信生态及视频号高速发展，微信视频号广告也逐渐成为了更多汽车品牌社交营销的关键阵地。

1、多元创作者催生多样化爆款内容

2023年，众多才华横溢的创作者加入微信生态。据腾讯广告互选平台站内数据，2023年微信视频号广告创作者数量较2022年同比增长5倍+。在众多细分领域中，汽车类目的创作者尤为突出，其表现在所有品类中位居前列。2023年微信视频号广告汽车类目中，创作者的规模实现了高达8倍+的增长，爆款内容的增幅也达到了6.8倍+。

丰富的创作者矩阵催生了微信视频号广告多样化的爆款内容。从内容上看，2023年泛知识情感、泛生活创意、垂类干货解读、中长视频+直播等成为核心爆款的内容趋势，更专业、更优质的内容形式在视频号中大量涌现。

作为内容作品的评判标准之一，用户互动是否频繁和主动一定程度上反映了用户对于内容的喜爱程度。数据显示，2023年微信视频号广告互选平台累计内容互动率提升了90%。过去一年，微信视频号广告的内容以其贴近生活、鼓励互动和提供专业见解的特点，赢得了用户的广泛喜爱。

高质量的内容，为微信视频号广告带来了一批极具商业价值的用户。以汽车内容兴趣用户为例，据调研，视频号的汽车内容兴趣用户展现出了“三高”的特点：高居住城市级别、高收入水平、高学历。

调研数据显示，视频号汽车内容兴趣用户中，51%来自于一线城市，拥有本科及以上学历的用户比例高达68%。此外，高达85%的视频号汽车内容兴趣用户有购车计划。

从用户偏好上看，微信视频号广告汽车内容兴趣用户偏爱讲解类内容。除了关注汽车垂类内容之外，汽车用户也会被非垂类创作者所发布的内容吸引，以及素人车主们分享的真实体验内容等等。用户通过不同视角、不同体验的汽车内容，立体了解汽车产品与品牌，进而激发与品牌建联的主动性。

调研数据显示，半数汽车内容兴趣用户看到喜欢的内容会主动分享给亲朋好友，44%的用户表示，由于亲友的推荐而对相关产品内容产生了信任，并激发了进一步了解的兴趣。

一方面，优质内容通过社交关系在微信中流传并产生依赖，从而刺激用户主动探索产品。另一方面，微信视频号广告创作者凭借微信的社交传播机制，成功构建了有圈层影响力的优质内容，创作者内容的深度和广度因此被放大。

以汽车领域的创作者为例，当创作者制作出好内容，首先会对汽车圈、科技圈等核心圈层用户进行深层渗透。随后会吸引金融圈、数码圈等兴趣圈层用户。最后在时尚圈、影视圈等广域圈层中扩散传播。

在这一过程中，公域和私域流量的结合，以及基于熟人社交网络的分享，共同作用于内容影响力的深度和广度，最终实现了内容传播的最大化。

从内容分发机制上来看，优质内容会首先通过公域平台分发种草，借助关注分发的关注流或订阅号列表、兴趣分发的推荐流、社交分发的朋友喜欢流等方式触达用户。随后，通过对用户和流量推送的分析，不断获取更多的流量推荐、好友推荐及搜索结果推荐，最后逐渐沉淀至私域进行深度运营。

通过“社交+算法”的内容分发机制，在流量扩散带来增量用户的同时，内容影响已触达用户的心智，并促成基于信任的消费转化。这为创作者营销，特别是汽车创作者的微信广告营销提供了广阔的想象空间。

从新车上市、到口碑维护、再到产品拓销，微信视频号广告互选平台为了深入车企不同产品、不同阶段的营销需求，从营销场景入手，给出了差异化的营销组合，进而帮助各类车企打造“声量-心智-沉淀”的品牌资产闭环。

微信视频号广告作为当下营销环境下的潜在力量，其自身也在不断迭代产品。

选号阶段，翼选达（腾讯广告如翼+互选达人策略解决方案），呈现出全程复用、全新衡量、全新选号的特点。

加热阶段，微信视频号广告互选内容推出二次推广功能，可以以微信视频号流内、微信朋友圈信息流、微信小程序激励视频等形态加热，并对好内容加热追投，从而促进品牌品效协同。

一方面，微信视频号广告主动迭代产品，从而为品牌提供更精准、更高效的营销服务。另一方面，品牌同样需要微信视频号广告进行全面赋能，建立品牌流量池，实现品效合一。

透过《汽车行业 X 视频号互选平台2024创作者营销白皮书》我们看到，微信视频号广告创作者为汽车品牌曝光起到了重要推进作用。创作者通过多元的内容创作，聚拢了一批有消费能力且对汽车内容有兴趣的用户，为汽车品牌曝光、留存、转化提供了基础。

随着微信视频号广告的不断繁荣，相信未来微信视频号能够进一步挖掘汽车营销的潜力，为更多车企品牌深入消费者心智，提供有效、深入的营销方案。以上介绍了汽车行业通过微信视频号广告推广的优势，作为与全国代理商都有合作的巨宣网络公司是您选择腾讯广告推广的优质选择，我们可以为您进行腾讯广告开户，投放，运营等后续一系列的服务，详情可以咨询官方联系电话：4009602809！