近10年来，国货美妆崛起，在消费者理性风潮、行业技术变革、数字化跃迁的多重因素驱动下，兼具性价比与高质量的国货美妆品牌涌现，占据中国美妆市场半壁江山。市场变迁下，国货美妆已从第一阶段的“产品竞争”，逐步迈向以产品力和品牌力为根基的“心智资源竞争”，品牌建设成为国货美妆走得更快、更长远的关键。

2024上半程，某护肤品牌作为国货美妆梯队中，为数不多的拥有近百年历史的国货品牌，通过携手腾讯多部大剧IP营销，抢占了本土美妆认知战的高地，不仅实现品牌势能爆量、传递品牌价值，品牌也在腾讯广告推广下，成功化流量为留量和销量，助推品牌生意增长。

在品牌力建设已成行业共识的今天，腾讯广告平台具体如何帮助国货美妆品牌，达成有效用户沟通和高效增长？解码某护肤品牌内容营销成功的原因，“内容制胜”和“营销串联”或许是其中的关键答案。

一、内容IP匹配逻辑进阶，因“人”制宜，找到对的IP

过去，内容营销的合作逻辑，往往是美妆品牌基于营销目标，对内容进行人群重合度、品牌契合度的预判，而后进行选择。在腾讯广告平台的生态内，这一逻辑依然行之有效，但不同的是，品牌与IP的匹配，不再是简单的人为“预判”，而是经过人群洞察、内容测算的科学“选择”。

以此次某护肤品牌为例，在锁定内容IP前，品牌借助腾讯广告如翼平台的人群洞察工具，因“人”制宜，从品牌本身目标人群的偏好出发，发现古装类、现代都市类电视剧，覆盖品牌TA用户最多最广，其中某古装剧“护肤”TGI达105、某谍战剧“护肤”TGI达131。基于此，品牌进行了IP匹配，以目标用户喜欢的优质内容，完成更有效的触达及沟通，由此为人群资产的快速积累、品牌心智的深度渗透奠定了深厚基础。

二、内容IP合作模式更新，剧内外深度绑定，线上线下爆梗出圈

在品牌与某剧的合作中，一个是深植上海品牌心智的国货，一个是带动沪上复古时代风潮的精品内容，二者的碰撞结合，不仅为品牌带来流量加持，更是通过热播剧高品质的观剧体验，带动了观众对品牌的移情，提升了品牌认可度，达成一次品牌格调质感的高效跃升。精品内容语境下，某古装剧作为高品质剧集的代表，同样为品牌带来了品牌质感、品牌形象、好感度等多方面的提升。

具体到IP合作模式上，品牌此次与腾讯广告平台的合作，可谓是打出了国货美妆大剧IP营销的新典范。

其一，品牌与“剧中人”在戏里戏外深度联动，品牌携手某谍战剧中诠释大气东方美、果敢坚韧的李李，某古装剧中追求平等、独立与纯粹感情，且“皮肤很好”的海棠朵朵。在热播期间，品牌便选择将某影视演员签为品牌代言人，并在收官之日大规模释放代言信息和物料，借助演员明艳大气东方美人的剧中形象，以及演员本人演技实力派的观众口碑，开辟出美妆品牌文化传播的新范式。

其二，品牌植入与剧情高度融合。在某古装剧暑期热播之际，品牌与某演员再续前缘，通过创意中插的玩梗安利式种草、高燃时刻角色贴、片尾彩蛋call back金句等玩法，使品牌的植入信息变得流畅生动。通过代言人深度合作和丰富的创意植入，让每一个品牌露出片段，都建立起有效、长期的品牌场景联想，成功深化品牌心智。

其三，充分利用精品内容的“外延性”。高品质的IP内容，往往不仅局限于剧集本身的热播，还能够凭借观众的喜爱，形成更强的外溢价值。在某古装剧的合作中，品牌即以第一季中“海棠朵朵皮肤好”的梗做文章，拍摄番外故事让五竹和海棠朵朵隔空互动，被观众感慨「中插广告也有上下文」，在全网社交平台引起用户自发二创讨论，广告剧情更是登上短视频平台热榜，从而为品牌本身带来更强的热点势能，拓宽了品牌沟通广度。

除了线上的话题、热度延展，品牌也通过与某古装剧的合作，开启线下“相思局”，通过线下沉浸式互动，吸引精准消费者，为品牌聚合流量和认同感的同时，也为产品的花式种草提供了体验场域。

三、内容IP营销模式升级，扎根全域生态，让IP流量赋能留量、销量

在国货美妆品牌内容营销的需求进阶下，腾讯广告平台不仅通过优质IP为品牌提供热点流量，还进一步提供了高效后链转化的生态能力。在某古装剧的合作中，品牌即结合剧集宣发节奏，在观影前中后配置代言人官宣TVC、创意中插等腾讯广告投放形式，多触点布局触达核心用户，不仅品牌声量实现推高破峰，护肤人群投放R3流入率表现更优、提升更快，如浪漫礼赠R3流入率+24%、护肤人群R3流入率+19%，且产品深植的“淡纹”心智，也成为品牌高关联热词，达成有效的心智塑造。

据统计，在热播剧的内容IP营销合作下，品牌进行腾讯广告投放产品5R资产增长8765万、护肤人群渗透+212%、2b人群渗透率+209%，占领护肤心智，实现了人群资产的大幅增长。

纵观近年内容营销趋势，越来越多品牌不再仅限于借势内容IP拔高声量，开始重点关注通过IP内容进行产品卖点、心智的深度沟通，将流量增长转化为后端产品销售的保障。在此背景下，腾讯生态触点多、链路优的多维优势，成为赋能美妆品牌内容IP营销模式升级的推动力。

在帮助品牌实现特定心智的人群占领中，腾讯广告平台不仅能够携手品牌进行商业共创，提供内容共创、艺人/达人营销、直播合作等灵活的内容定制能力，还能通过微信社交种草、视频号直播、视频号小店等，为品牌提供更高效、更短的内容转化通路，达成“剧集/节目内种草——节目外高效转化”的闭环。

四、内容营销走向next level，品牌向上，生意打开

在整个腾讯生态下，某护肤品牌内容IP营销的成功，仅仅是腾讯广告助力国货美妆品牌向上进阶的一个生动体现。

正如不久前的“美力攀登 巅峰相域”2024腾讯美妆金秋战略大会上，腾讯广告美妆行业负责人所说，回顾2024上半年，众多美妆品牌结合腾讯生态内丰富的IP内容、多元的KOL资源，以及创新的广告类型，以重磅、高质量的内容塑造品牌力，并结合social种草、直播等实现心智渗透和高效种草。2024下半年，腾讯还将陆续上线大剧和综艺，为国货美妆品牌带来优质的内容土壤和场域。

腾讯广告平台对多领域内容赛道的布局，为品牌提供了内容营销优选项。其次，通过接入腾讯广告庞大的用户流量池，品牌还能借多元触点，将好内容精准触达更多目标群体。此外，品牌可以结合腾讯广告平台内直购、直播、导购等多元化链路，让由剧综、切片授权、短视频种草吸引而来的消费者，无需跳转平台，可直接进入视频号直播间、视频号小店购买相关产品，满足全域经营需求。  

综合视之，历经数十年的轮回，美妆市场的用户心智、渠道变迁、产品竞争持续发生改变，国货美妆品牌有能力夯实产品力、品牌力底盘，在自我迭代更新的同时，以更大的先机优势和发挥空间，敏锐捕捉流量环境变化。在此过程中，腾讯生态将以“好内容+好流量+好链路”，辅助国货美妆品牌形成更系统性的内容营销打法，锻造穿越周期的品牌实力，看向更远的未来。

本文给大家带来了国货美妆品牌在腾讯广告进行产品营销的优秀案例，可以看到腾讯依托旗下丰富的社交、娱乐、新闻等不同方面的平台，吸引了大批量的用户，为腾讯广告主们提供了更多样的推广选择，您可以结合自身产品以及投放预算，选择心仪的投放方式。如果您还没有腾讯广告账户也不要紧，目前腾讯广告开户不收取费用，只需要在开通好的账户内首次充值5000元起就可以开始广告投放了，当然您需要选择一个资历深、专业靠谱的公司，巨宣网络就是一个很不错的选择，您可以进入官网详细了解一下，也可以电话咨询我们的开户人员~4009602809~