近日，腾讯广告、腾讯音乐榜与海底捞携手在成都举办了一场备受瞩目的“火锅音乐节”，助力火锅品牌在成立30周年之际跨界破圈，一次性刷新音乐、餐饮两界认知，带给消费者潮流文化与烟火美食并重的新式体验。这次活动，音乐与火锅共享，同时还有小吃、甜品、美甲、编发等年轻人喜闻乐见的悦己型项目，一站式承包“吃喝玩乐”，现场氛围畅爽又舒适。

一、多端口资源供给，打造引流新矩阵

品牌在今年发布了全新的主题歌曲，搭配魔性舞蹈成功出圈，强化了原本在年轻群体中已经存在的“社牛”、“放松”、“欢乐”等品牌标签，这也是本次活动大胆结合“音乐”与“火锅”，并将场景拓展至线上线下的重要认知前提。

活动开始前，腾讯广告平台的音乐榜为其定制完整、高效、契合的全流程宣传矩阵，实现活动知晓度预埋和活动进行中的曝光最大的化，尽最大可能聚拢了兴趣人群。

其中，重中之重，必须放在音乐节活动落地的当下。当现场进入舞台表演环节，线上端口同步开启多平台直播，QQ音乐、全民K歌、酷狗音乐、酷我音乐将品牌主题物料设置为闪屏，并在应用内布置直播间贴片，在搜索界面设置长条横幅，直播间礼物焕新为“某品牌小捞捞”，甚至右下角也设置了品牌吉祥物“小捞捞”形象的icon，可以点击直达品牌某音官方账号，让直播流量以漏斗效应回归品牌自媒体池，推动品效合一。

QQ音乐 线上直播资源：音乐馆焦点图、搜索banner、浪潮榜焦点图、音乐榜榜单精选焦点图，直播房间贴片、通投品牌礼物、直播房间贴片跳转、闪屏

全民K歌线上直播资源：通投品牌礼物、闪屏、顶部banner；酷狗音乐线上直播资源：闪屏、直播间挂件、直播间挂件跳转；酷我音乐线上直播资源：闪屏、直播间品牌icon、直播间品牌icon跳转。当然，前期的活动推广也很大程度上助力了直播的最终呈现。

首先，定制化H5先发引流，用户可自由查看详细流程及交通信息等内容，降低参与门槛，并从源头激发起用户的参与热情。

接着，腾讯广告平台音乐榜联合QQ音乐、全民K歌、酷狗音乐、酷我音乐四大音乐平台资源，为本次活动提供了搜索直达、专项预约页面、预约页面底部通栏等多种配套资源，有效触达音乐人群，刺激预约，并为品牌的音乐属性进行了一次集中露出与渗透。

（1）QQ音乐线上预约资源：搜索直达、预约页、预约页底部通栏

（2）全民k歌线上预约资源：搜索推荐位、预约页、预约页底部通栏

（3）酷狗音乐线上预约资源：预约页、预约页banner、乐库推荐页banner

（4）酷我音乐线上预约资源：首页焦点图、预约页、预约页banner

“腾讯音乐榜”、“腾讯音乐浪潮榜”两大官方微博也在直播前的最后时段发布预约信息，进一步炒热氛围，并在社交平台形成扩散，让用户看得见、搜得着、找得到，缩减时间成本，预约积极性也随之提升。

在音乐节阵容方面，特邀在年轻音乐兴趣群体中有一定感知度的音乐人（团体）共同参与，并于活动开始前发布微博信息，赢得粉丝的关注支持，同时集中拉高对“火锅音乐节”的进一步期待。

二、品牌收益再突破，腾讯广告助力普及露营新业态

时值品牌三十周年生日重要节点，“火锅音乐节”的举办不仅是以最大诚意回馈消费者，更是将品牌近年来持续打造的“音乐”、“欢乐”、“社交”等标签进一步清晰化，垂直触达年轻消费者，带来长效、稳定、持续增长的品牌商业收益。

数据显示，在“火锅音乐节”及门店庆生活动的同步推动下，3月20日品牌门店翻台率相较平日（周三）提升近20%。

不仅如此，活动期间，品牌官方视频号直播累计观看人数超430万，累计用户评论数近40万，腾讯视频号广告点赞数突破300万，此外腾讯音乐娱乐集团（以下简称“TME”）四平台直播间中的礼物点赞数也达到670万，可见用户喜爱度极高，有效实现了线下到线上的“跨圈+破圈”，成为了极具参考价值的户外消费营销案例之一。同时，音乐跨界营销的爆发力、影响力也得到再次印证。

三、腾讯广告营销前景广阔，携手品牌链接更多可能

腾讯音乐榜由代表大众热度的“由你榜”和代表专业品质的“浪潮榜”组成，多方位洞悉和观察华语乐坛发展趋势，由你榜背后集合了多平台多维度用户听歌数据，是国内目前数据最全的热度榜单，而浪潮榜则是集结了300多位华语乐坛顶尖创作人作为评委会，日常对华语乐坛优质作品内容进行评选和推荐。腾讯音乐榜通过多年音乐行业运维经验为合作品牌精选契合品牌调性和受众的优质音乐人及腾讯广告营销模式，加之其落地于TME旗下QQ音乐、全民K歌、酷狗音乐、酷我音乐四大应用日常持续产出优质音乐内容，在数字音乐领域的用户规模庞大。此前腾讯广告平台也曾跟多个品牌在音乐内容营销上实现了较好的成果。本次火锅音乐节，基于数字音乐本身的受众就以年轻群体为主，与同样拥有极高大众度、国民度的火锅品牌的消费群体拥有交叠面，因此，双方的相互碰撞也产生了不俗的化学反应。

本文介绍了有一定知名度的，深受国民喜爱的火锅品牌与腾讯广告合作，在音乐方面进行碰撞，擦出了不一样的火花，实现了腾讯广告推广新形式，通过腾讯旗下的各个音乐平台进行线上推广宣传，通过年轻人喜爱的乐队组合与音乐人，吸引用户群体关注，从而达到品牌产品的宣传。依托腾讯广告平台丰富庞大的用户规模，目前腾讯广告推广效果很不错。您可以联系巨宣网络平台，详细咨询关于腾讯广告开户，运营问题。联系电话：4009602809！