品牌周年是一个品牌的关键节点，它不仅标志着品牌的成长，也是与消费者沟通的黄金机会。腾讯广告围绕“品牌 20 年，服务千万家，睡好每一觉”的主题，整合微信视频号、腾讯视频等资源，为品牌打造了一场全方位、多触点的传播攻势，助力品牌引爆行业声量，实现品牌理念更深入、更多元的圈层渗透。

一、三阶段引爆品牌周年营销，有效沉淀品牌心智

腾讯广告充分发挥其丰富的明星艺人资源优势，促成了知名演员首次入驻视频号，当时腾讯视频热门影视 IP正以刷屏之势席卷各大社交平台，引发全民热议。演员在剧中饰演的“长公主”一角深入人心，其独特的气质与“品牌金牌管家”的人设完美契合。这种 IP 借势+代言人入驻视频号相结合的创新玩法，在行业内尚属首次。

紧接着，腾讯视频官方视频号、演员个人视频号以及品牌集团官方视频号相继发布了演员的服务片正片及花絮，多账号协同曝光，迅速聚拢了全网用户的注意力，为后续活动的成功奠定了坚实的用户基础。

活动进入第二阶段，品牌在微信朋友圈、微信视频号投放品牌20周年《万家灯火 今夜好梦》TVC，进一步扩大了其品牌声量。

同时，腾讯视频APP精选页卡焦点图、OTT闪屏等资源位同步上线，多点位露出，有效地将用户引流至视频号活动页面，引爆话题，增强了用户参与度。

通过腾讯广告互选平台与多个头部达人合作，中长尾达人跟进半原创解读/二创，形成多层次的内容传播体系，进一步提振了整体播放量。凭借一系列持续的内容输出与互动，助力深化了用户对品牌的认知与好感度。

通过这一系列精心策划的营销策略，本次品牌20周年营销大事件在腾讯生态内总曝光量超过 1.3 亿，品牌人群资产增长4300万，CPA较投放前降低超过10%，CVR较投放前提升超过20%，让竞价生意实现了降本增效。

二、互选达人内容定制，激发圈层共鸣

在品牌床垫20周年大事件的第二阶段，腾讯广告互选平台发挥了重要的作用。腾讯广告凭借微信生态内强大的达人资源，为品牌匹配了多位与品牌调性相符的头部及中长尾达人。通过与腾讯广告互选创作者的深度合作，品牌20周年TVC衍生出了多视角的感心解读，让品牌故事与产品优势得以更加生动、多元地呈现给广大受众。

品牌的互选合作内容不仅聚焦于TVC作品，更重要的是强调了情感价值和生活态度，这一点在达人的合作内容中表现得尤为明显。

作为知名的生活方式KOL，她通过原创剖析《万家灯火 今夜好梦》TVC中蕴含的温暖家庭情感与高质量睡眠的紧密联系，还巧妙地将个人读感悟融入其中，为慕思品牌注入了更多人性化的情感色彩。她的发声不仅吸引了大量用户的注意，更引发了用户在评论区的共鸣发声。该视频实现站内曝光20万+。

除了头部达人的引领，中长尾达人通过二次创作的方式，发布了与“万家灯火”TVC相关的内容，使得慕思床垫的品牌信息得以在不同圈层中迅速传播。他们的内容不仅为品牌带来了高曝光和高互动，更为品牌与用户之间建立了深厚的情感联系，积累了更多潜在消费者。通过视频号互选合作内容的推动，营销周期内品牌微信指数达到了峰值。

三、数据为翼，助力品牌科学增长

作为腾讯广告科学营销体系，腾讯广告如翼自上线以来，通过整合腾讯生态全场景、全内容、全场域，让品牌从广告运营迈向品牌资产运营，从而看清营销投资的长效价值，助力广告主“找得更准、看得更远、跑得更快”。

5R作为腾讯广告如翼的核心人群资产模型，基于腾讯媒介生态中的用户行为类型、行为时间、频次强度等信息，把用户分为了R1-R5五个层级 (触达、回应、共鸣、行动、信赖)，从而完整地刻画出用户对品牌从被动触动到主动回应、从主动回应到关注喜欢、从喜欢到购买、从购买到忠诚的消费者链路，使用户与品牌关系清晰可见，帮助各行业广告主实现全场景下的精细化运营，达成品牌力的长期增长。

在品牌20周年营销大事件中，腾讯广告如翼帮助活动内容在扩散时高效触达机会人群（R0），R0人群是基于腾讯域内人群洞察，通过大模型的归纳总结和推理能力聚合而成的行业兴趣人群，可以帮助品牌突破原有的定向方式，满足品牌破圈拉新、蓄水种草等各类营销场景下的人群定向诉求。

在案例中，R0人群是对床垫产品有较高的关注度和购买意愿的人群，触达这部分人群能够帮着广告主提升投放效率的同时，帮助品牌牢牢抓住商机。

通过腾讯生态内的多维度触点传播和深度互动，品牌20周年庆营销周期内5R人群增长率超1200%，深度触动人群（R3）流入率和5R人群加深率均高于历史水平，品牌整体人群资产量级提升且资产深度显著增加。在本次品牌进行腾讯广告营销项目上线1周后，所累计的曝光触达（R1）+浅层互动（R2）人群资产增长率、深度触动人群（R3）流入率均超越友商，有效实现友商人群心智抢占，积累人群资产为后续品牌长远发展夯实基础。基于此，人群资产增加后，竞价生意实现降本增效。

在腾讯广告平台不同资源的协同配合下，通过创意联动、高效触达和矩阵传播等方式，腾讯广告不仅帮助品牌在20周年庆典中实现了品牌声量的显著提升，还通过如翼提升了品牌人群资产和竞品心智抢占。进一步巩固了品牌在高端床垫市场的领先地位，打开增长全新局面，也发挥出腾讯生态独特营销价值。腾讯广告期待未来与更多广告主、服务商伙伴秉持长期主义，推动营销再上新台阶。

本次某床垫品牌 与腾讯广告合作，通过微信视频号广告，腾讯视频广告等等形式，为品牌进行宣传与造势，通过与腾讯热剧明星合作，形成粉丝效应，最后通过腾讯广告的科学经营体系，实现产品科学高效的运营。如果您想进行腾讯广告投放，可以联系巨宣网络，作为腾讯广告平台旗下代理商合作的专业互联网广告推广公司，我们可以为您免费提供开户服务，欢迎您来电咨询！