可爱多属于联合利华和路雪品牌，其强大品牌形象和独特口感广受消费者喜爱。

微信广告投放后预告片播放次数1.4亿，广告领券率46%，平均核销率60%。

随着5月气温飙升，冰品销售旺季到来，可爱多紧跟520这个与品牌主题高度契合的推广机会，在微信朋友圈投放广告。但冰品消费即时性强，从决策到购买的过程极其短暂。为此，可爱多以热门二次元IP《魔道祖师》为设计元素引发喜爱浪漫的青春群体 “心动”，同时通过微信朋友圈广告直连小程序向销售渠道附近的用户发放超值优惠券，促成消费者的购买“行动”，最终实现超高转化。

• 投放目标

• 微信广告线上推广品牌新IP的同时为线下销售引流

• 可爱多品牌目标消费者中，学生群体占了较大比重，而二次元文化是他们普遍的兴趣所在之一。为此，可爱多选择重量级IP《魔道祖师》中的元素，推出五款角色定制包装甜筒，并通过微信朋友圈广告进行推广，将目标用户吸引至“附近的优惠”小程序领取满减券，促成消费者的购买行动，最终实现“品效双收”。

• 投放方案

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• 微信朋友圈视频广告

• 小程序派发附近的优惠，促成即时“行动”

• 进入微信广告内层，用户点击广告“一键领走表白神器”选项，即可直接跳转至“附近优惠”小程序。打开小程序，即可基于地理位置信息，为用户人群智能推荐领取附近门店的可爱多优惠券。一些线下与用户合作的商户，也同时在商户的公众号上进行了导流，同步推广活动。 优惠券与销售渠道直接绑定，加上基于LBS的门店推荐，能够实现领券——核销一站触达。在领取优惠券后，原价4元的可爱多只要1元。一连串流畅的“种草”加指引，极大提升了消费群体前往店铺消费的行动力。最后，随着消费者以微信支付核销优惠券，完成整个转化链条。 在本次投放中，广告领券率最高达到46%，线上导流线下的核销率平均达到60%，在成都、长沙、深圳等地区更是获得了良好的转化，核销率最高达89%。

• 社交广告种草，二次元男神表白引发“心动”

• 基于对品牌消费者多为学生群体的洞察，可爱多结合二次元文化选择重量级IP《魔道祖师》中的元素，作为微信朋友圈广告的素材。即将于7月在腾讯视频开播的《魔道祖师》动画，预告片专辑在腾讯视频上已经收获了1.4亿次播放，正处于人气飙升阶段。 配合“520表白日”这一热点时间，微信广告在5月20日当天，面向核心一、二线城市中的《魔道祖师》为主的二次元人群，投放微信朋友圈选择式卡片广告，在微信广告曝光的第一时间即可让用户们进行“率真出击”和“霸气宣告”两种表白方式的选择互动，并告知“可爱多限时立减3元”的促销信息。 广告内层，“魏无羡”和“蓝忘机”两大《魔道祖师》男神专属视频，分别“代言”两种表白方式，让用户人群在动画上映前提前收到男神们的表白。大IP与“520”的绑定，更好地搭建了目标消费者对品牌价值的好感和认同。