数字时代,每一个关键节点都是品牌腾飞的契机。无论是品牌的重要发布会、创新产品功能的发布节点,还是热门影视内容的盛大上映,节点营销的成功与否,直接关系到品牌战略的落地效果与市场反响。
网服行业高度重视流量转化和用户触达,节点营销的关键在于如何在高关注场景中迅速覆盖并激活用户,提升转化效果。腾讯广告互选平台通过整合优质创作者资源,助力品牌在关键节点有效触达用户。基于此,腾讯广告网服行业携手互选平台经典案例,深度剖析节点营销的三大案例亮点,揭秘如何通过优质内容在关键时刻实现口碑种草与声量破圈,帮助品牌在重要节点实现最大化曝光与效果转化。
一、垂直媒体提声望,拓宽受众高认知
知乎 — 垂直媒体合作,加强品牌背书 提升受众认知
1、腾讯广告创意内容策略
科技感画外音:采用专业的话外音进行专业风格的内容陈述,确保信息的准确性和深度:同时结合AI视觉元素,提升内容吸引力并传递产品的科技属性
场景化结合:以实际应用场景结合产品最新功能进行使用示范,生动具体的阐述加深用户对产品的认知和理解,增强记忆度和回想度
2、腾讯广告营销策略
(1)选号策略
以垂直领域的头部专业达人为主,深度覆盖科技行业,树立品牌的行业背书和打造产品的专业影响力
(2)投放策略
在产品升级官宣节点进行互选视频号达人合作,达成发布会事件营销的social扩散的同时加深品牌产品力的表达,提升用户认知
二、双平台心选造势,心智种草新纪元
Kimi — 公众号+视频号双选联动,高效触达与转化
1、腾讯广告创意内容策略
创始人个人IP内容:强化“清华大佬”标签,放大创始人个人IP影响力增强产品背书
以场景展现产品功能:围绕学习、生活、工作三方面分别展开创作,进行功能消费示范
横向测评展现优势:与其他同类型产品进行功能比对,真实展现Kimi优势,有效进行用户安利
2、腾讯广告营销策略
①选号策略:
采用多元化选号策略,覆盖科技、职场、教育、生活、搞笑、娱乐及剧情等多领域账号,确保内容策略的广泛覆盖和高效触达
②投放策略
深度合作互选公众号和视频号,以KOS和KOC为核心,深化产品解析并展示日常使用场景,以提升品牌知名度和市场覆盖为目的导向
三、千城万景引用户,种草带动高渗透
神州租车 — 全方位场景曝光,品牌影响力全面扩展
1、腾讯广告创意内容策略
跨界内容融合:头部达人创作跨领域内容,结合旅游、财经和生活等话题,提升内容吸引力和受众覆盖
垂直领域深耕:腰部达人专注于旅游垂直内容,制作实用出游攻略,巧妙展示神州租车的产品特性,加强品牌与用户需求的联系
经济性传播:尾部达人聚焦于经济实惠的内容利用其广泛受众基础,突出神州租车的品牌优势吸引更广泛的用户群体
2、腾讯广告营销策略
①选号策略
精选不同层级的达人,包括具有广泛影响力的头部达人,专注于旅游领域的腰部达人,以及覆盖广泛的尾部达人,以确保内容在不同圈层中的有效传播和品牌信息的深度渗透
②投放策略
以头:腰:尾=1:2:4达人组合,在新年、五一、暑期等出行假期高峰时段进行集中投放,融合城市特色提升内容吸引力以实现产品功能的植入和种草,完成品牌传播和用户心智渗透
案例小结:通过以头:腰:尾=1:2:4达人组合覆盖微信公众号多维度达人群体,其深入洞察并把握目标用户习惯与偏好,采用客制化多元种草策略有效的互动,在各个受众圈层中有效传播,有效实现品牌传播与用户心智的高度渗透。
总结
本篇文章为大家介绍了网服行业节点营销的新玩法,腾讯广告平台凭借其独特的优势助力品牌在关键时刻脱颖而出!文中介绍到的知乎、Kimi、神州租车的优秀案例都展现出腾讯广告的节点营销的智慧!有意向投放腾讯广告的客户,可以拨打巨宣网络热线:4009602809联系我们!
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