数字时代，每一个关键节点都是品牌腾飞的契机。无论是品牌的重要发布会、创新产品功能的发布节点，还是热门影视内容的盛大上映，节点营销的成功与否，直接关系到品牌战略的落地效果与市场反响。

网服行业高度重视流量转化和用户触达，节点营销的关键在于如何在高关注场景中迅速覆盖并激活用户，提升转化效果。腾讯广告互选平台通过整合优质创作者资源，助力品牌在关键节点有效触达用户。基于此，腾讯广告网服行业携手互选平台经典案例，深度剖析节点营销的三大案例亮点，揭秘如何通过优质内容在关键时刻实现口碑种草与声量破圈，帮助品牌在重要节点实现最大化曝光与效果转化。

一、垂直媒体提声望，拓宽受众高认知

知乎 — 垂直媒体合作，加强品牌背书 提升受众认知

1、腾讯广告创意内容策略

科技感画外音：采用专业的话外音进行专业风格的内容陈述，确保信息的准确性和深度:同时结合AI视觉元素，提升内容吸引力并传递产品的科技属性

场景化结合：以实际应用场景结合产品最新功能进行使用示范，生动具体的阐述加深用户对产品的认知和理解，增强记忆度和回想度

2、腾讯广告营销策略

（1）选号策略

以垂直领域的头部专业达人为主，深度覆盖科技行业，树立品牌的行业背书和打造产品的专业影响力

（2）投放策略

在产品升级官宣节点进行互选视频号达人合作，达成发布会事件营销的social扩散的同时加深品牌产品力的表达，提升用户认知

二、双平台心选造势，心智种草新纪元

Kimi — 公众号+视频号双选联动，高效触达与转化

1、腾讯广告创意内容策略

创始人个人IP内容：强化“清华大佬”标签，放大创始人个人IP影响力增强产品背书

以场景展现产品功能：围绕学习、生活、工作三方面分别展开创作，进行功能消费示范

横向测评展现优势：与其他同类型产品进行功能比对，真实展现Kimi优势，有效进行用户安利

2、腾讯广告营销策略

①选号策略：

采用多元化选号策略，覆盖科技、职场、教育、生活、搞笑、娱乐及剧情等多领域账号，确保内容策略的广泛覆盖和高效触达

②投放策略

深度合作互选公众号和视频号，以KOS和KOC为核心，深化产品解析并展示日常使用场景，以提升品牌知名度和市场覆盖为目的导向

三、千城万景引用户，种草带动高渗透

神州租车 — 全方位场景曝光，品牌影响力全面扩展

1、腾讯广告创意内容策略

跨界内容融合：头部达人创作跨领域内容，结合旅游、财经和生活等话题，提升内容吸引力和受众覆盖

垂直领域深耕：腰部达人专注于旅游垂直内容，制作实用出游攻略，巧妙展示神州租车的产品特性，加强品牌与用户需求的联系

经济性传播：尾部达人聚焦于经济实惠的内容利用其广泛受众基础，突出神州租车的品牌优势吸引更广泛的用户群体

2、腾讯广告营销策略

①选号策略

精选不同层级的达人，包括具有广泛影响力的头部达人，专注于旅游领域的腰部达人，以及覆盖广泛的尾部达人，以确保内容在不同圈层中的有效传播和品牌信息的深度渗透

②投放策略

以头:腰:尾=1:2:4达人组合，在新年、五一、暑期等出行假期高峰时段进行集中投放，融合城市特色提升内容吸引力以实现产品功能的植入和种草，完成品牌传播和用户心智渗透

案例小结：通过以头:腰:尾=1:2:4达人组合覆盖微信公众号多维度达人群体，其深入洞察并把握目标用户习惯与偏好，采用客制化多元种草策略有效的互动，在各个受众圈层中有效传播，有效实现品牌传播与用户心智的高度渗透。

总结

本篇文章为大家介绍了网服行业节点营销的新玩法，腾讯广告平台凭借其独特的优势助力品牌在关键时刻脱颖而出！文中介绍到的知乎、Kimi、神州租车的优秀案例都展现出腾讯广告的节点营销的智慧！有意向投放腾讯广告的客户，可以拨打巨宣网络热线：4009602809联系我们！