泸州老窖,最古老四大名酒之一,被誉为中国浓香白酒鼻祖。
微信广告的总点击互动率12.02%,素材点击率11.10%,新增粉丝1.1万。
2017年泸州老窖开启“让世界品味中国”全球文化之旅,旨在让世界了解博大精深的中国文化,在微信朋友圈广告投放中以“有你才有年味”为主题,在深化传统新年概念的同时,达到品牌传播的效果,引发用户共鸣。微信广告视频素材突破性地将传统文化中的“财神”、“灶神”和“门神”创意为3D形象,几位神仙在喜气洋洋的中国农历新年与全家老少共享美酒,同贺新春,最终带出品牌创意主线“有你才有年味”,深得用户喜爱。
春节是白酒消费的重要节点,我们希望可以通过白酒人群活跃的微信广告平台,用比较创新好玩的形式,吸引大家春节期间的关注,这一次我们专门请来了泸州老窖国窖1573春节的“代言神”:财神、灶神、门神,通过朋友圈给大家拜年,趣味文案以及生动的年神,突破了白酒传统的微信广告形式,吸引了广泛的关注和点击,互动率超过了12%,这一点是让我们非常惊喜的。
—— 姜楠泸州老窖股份有限公司品牌形象管理中心总经理
投放目标
微信广告借助传统农历新年,创意提升品牌美誉度
泸州老窖本次微信广告投放,意在通过传统的新春佳节,利用创意素材唤起广大消费者对传统习俗的关注,并借美酒助兴,向消费者传递新年祝福,激发消费者对“新春借美酒团聚”的情感共鸣,通过建立正向的情感互动,提升泸州老窖品牌在用户中的美誉度。
投放方案
微信朋友圈视频广告
悬念视频引人入胜,微信广告原生体验激发共鸣
春节投放,泸州老窖在微信广告外层视频留足悬念:两位静态贴在大门上的门神,瞬间化身3D形象,从门上走下,寻美味而来。用户在信息流中自然地被吸引,进入原生落地页一探究竟。微信广告内层中,原生页面内完整视频流畅向用户展示了整个微信广告创意,几位神仙在国窖1573的美味吸引下,纷纷走出贴画,与全家老少共同畅享欢乐,喜迎春节。整个视频轻松愉快,多次巧借“年的味道”将国窖1573与春节团聚建立情感连接,同时在几位神仙互动中暗示“好运到”来加强用户对品牌的正向认知,层层递进地将国窖1573与欢乐祥和的中国年绑定在一起,自然流畅地激发出消费者对国窖1573的情感共鸣,微信广告点赞评论表现突出,远超行业均值及同期春节广告素材均值,助力长期品牌美誉度提升。
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