奥运，代表了一种精神，不止赛场上的热血，全民热议的盛会，更是几乎所有主流品牌都无法错过的营销窗口期。频繁爆发的热点，全媒体、全社会的集中关注，天然自带的流量，让任何赛道的品牌都希望在这一周期内快速实现自己的营销目标。

对于身处不同赛道，有着各自不同营销诉求的品牌来说，如何在稍纵即逝的营销热度内快速找到“高光时刻”，显然需要更有针对性的策略。腾讯广告「如翼」在奥运前后就为众多品牌定制了专属的营销组合策略，并收获良好成效。

以奥运期间消费者心智抢占为例，腾讯广告「如翼」能够清晰看到不同偏好度人群情况，直观评估人群资产，帮助客户更有效地完成心智狙击。比如希望提升全民关注度与引领行业标杆的金典，「如翼」通过人群资产、深层互动等多维度指标，帮助品牌影响用户心智的同时，持续巩固行业领先地位。面对品牌“攻防兼顾”的需求，「如翼」投前诊断出国民品牌心智成为其差异化营销优势，助力品牌扭转消费者对海外品牌的偏好心智。

针对亟需夺回国内消费者品牌偏好的产品，「如翼」识别发现国产偏好度高效提升的方式，为品牌投放“量体裁衣”，进而完成了对国产偏好心智的抢占。而对已有体育大事件IP合作的TCL来说，「如翼」如何将其有机结合打造一套高效投放模板，又通过哪些创新形式挖掘更多品牌R0，帮助客户抢占年轻用户心智？接下来，就让我们一同进入「如翼+1」案例库第四期奥运专刊的具体内容

一、某牛奶品牌合作奥运资讯栏目抢抓全人群心智，加固高端白奶行业品牌领军地位

1、背景

奥运大事件营销战，高端白奶品牌选择奥运即时资讯类栏目，期望通过品牌高频曝光以及微信视频号热点内容持续分发，引爆全民关注，同时强化品牌心智占位。

2、挑战

在奥运体育人群基础之上，吸引全人群关注及互动，巩固品牌高端白奶行业标杆地位。

3、方法

通过腾讯广告机会人群渗透率、人群总资产、深层互动率以及人群心智四大指标的提升与巩固，来验证品牌高端白奶行业标杆地位，本品心智曲线大幅赶超他品，实至名归。

4、问题

如何衡量本品行业领军地位，有哪些腾讯广告投放效果指标可以参考?

5、生意诊断

品牌现状：贴合消费者在奥运期间对赛事资讯的关注，品牌合作具备奥运版权身份的腾讯广告平台综合赛事资讯类栏目。

品牌目标：引发赛事人群+全民关注，热点话题社交裂变，影响用户心智的同时加固高端白奶行业领军地位。

🔆腾讯广告投放触达—头部版权栏目合作，完成人群广覆盖强触达

（1）赛事热点全覆盖+腾讯生态联动，第一资讯占位助品牌价值渗透。

（2）核心三端联动 Push 持续品牌高频曝光。

（3）微信视频号广告精选热点持续分发助推品牌私域拉新

6、投后复盘

即时热点实现人群全覆盖，品牌人群总资产巩固；乳制品机会人群渗透率+19%；社交裂变式互动影响心智，品牌R3显著提升；品牌R3流入率+93%。

二、某奶粉品牌合作王牌夺金项目，双端长视频曝光叠加视频号发酵，RO效率全面提升

1、背景

母婴品牌在与腾讯广告IP合作上优先选择剧综，作为母婴行业头部品牌，品牌在24年合作四部大剧，可谓部部压中,但当品牌联手体育大事件，且是体育大事件中的跳水梦之队时，如何看到强强联合增益。

2、挑战

对比常规硬广贴片投放，体育大事件的腾讯广告IP投放能够给品牌带来怎样的数据增益。

3、方法

对比体育大事件+同期硬广组合 vs. 仅硬广曝光，RO浓度提升+5%，CP-R0成本降低-14%，通过体育大事件合作，抢占他品人群心智,他品偏好人群的R3流入率得到大幅提升。

4、问题

腾讯广告IP合作对母婴品牌的增益，有哪些可以被衡量的效果维度?

5、诊断/识别

品牌生意诊断：2024年上半年品牌的 RO 渗透R3级等核心指标表现均名列母婴行业前三；行之有效的长视频策略让品牌几乎囊括2024年爆款大剧，本次腾讯广告合作品牌希望进一步提升渗透表现。

奥运夺金强项识别：自1984年以来，跳水是中国代表团中唯一一个每届都有金牌入账的项目；跳水金牌数量位居中国代表团各队之首，是当之无愧的王牌夺金强项。2024年巴黎奥运会中国跳水首次包揽8枚跳水项目的金牌。

🔆腾讯广告投放触达—双端长视频平台广覆盖，持续强力曝光

品牌合作腾讯奥运头部版权栏目《王牌跳水》；双端平台助力栏目视频累计曝光4亿+次；

视频号加持品牌社交裂变，赛事快剪触动全民热情；

微信视频号广告用户点赞转发4万+次。

6、投后复盘

腾讯广告如翼投后复盘发现体育大事件组合投放下，RO渗透降本增效王牌项目渗透更多高价值母婴人群；RO浓度+5%；CP-RO成本-14%；他品偏好人群R3流入率+57%。

三、借势女篮热点，高效渗透行业RO人群，实现品牌心智和长期价值的全面提升

1、背景

TCL秉承实现长期价值的投放理念，一直与篮球运动有着较为深远的合作。本次基于中国女篮代言事件，在奥运期间需要放大事件曝光度，提升垂类用户对于TCL大国品牌的认知度和记忆度，帮助品牌实现长期价值。

2、挑战

朋友圈用户基础庞大且活跃度高，这些特性让微信朋友圈广告成为品牌连接消费者的有效渠道，但仍需要持续提升微信朋友圈广告对于用户影响力的论证。

3、方法

通过对大家电R0人群有效渗透+轻互动场景型模板,实现核心人群的增长和更强的品牌心智。同时更多年轻群体和非国产品牌偏好的人群与TCL产生深层互动,有效提升了品牌的长期价值。

4、问题

通过什么样的方式可以有效影响用户，如何剖析长期价值的实现路径，从而增加TCL女篮代言事件对于用户的记忆度，提升国民品牌认知度?

5、触达

热点IP +创新广告形式，高效触达品牌TA，提升微信广告投放效率

《女篮》硬广投后 vs.投前RO人群渗透率+8.4x；《女篮》硬广 vs.非 IP 硬广R3流入率+84%；《女篮》硬广 vs.非IP硬广CP-大家电R0人群成本-47%。

6、衡量

年轻人和非国产偏好人群的品牌心智全面提升，投后新增R3中年轻人占比和非国产偏好人群 TGI显著提升，腾讯广告助力品牌实现长期价值期望。

四、某运动饮料借势2024年度体育盛事，激发海外生活方式人群共鸣

1、背景

功能饮料市场中海外品牌占据强势地位，品牌作为国产第一功能饮料，其市场地位不断受到海外品牌的威胁，除市场占有外，消费者的海外品牌偏好心智越发显著。

2、挑战

品牌需要在2024年度体育大事件的合作中巩固品牌心智，并扭转消费者对海外品牌的偏好心智。

3、方法

以国民心智作为差异点,借势2024年度体育大事件,通过国民感召口号+合作具有国民知名度的代表性中国运动员,提升品牌好感度，激发原本偏好海外生活方式人群的共鸣,扭转其心智，更进一步巩固东鹏特饮的国民品牌心智力量。

4、问题

在2024年度体育大事件中如何高效提升品牌好感度?如何衡量海外品牌偏好心智的扭转效果?

5、生意诊断

国民品牌心智成为差异化优势：品牌作为国产第一功能饮料，国民品牌心智成为区分竞品的核心差异。

R3人群手机偏好占比

🔆腾讯广告投放触达—体育大事件招商合作，持续强调国民品牌基因

运动员加油口号+产品卖点，国民团结情感激发共鸣；

合作代表性中国运动员，强化消费者品牌感知。

6、投后复盘

借势赛事热点内容，提升品牌好感度：赛事投放 vs.历史投放R3 流入率+26%；

借势赛事热点内容，加深国民品牌印记：东鹏特饮通过合作腾讯奥运节目，成功扭转海外生活方式偏好人群心智，在“高端”、“中产”、“小资”人群中加深国民品牌印记。

五、运动服饰品牌携手中国体育代表团，强势抢占国产偏好心智

1、背景

近年来，许多品类出现国货偏好趋势，但运动户外赛道表现落后，以品牌为代表的国产运动品牌正面临着来自国际品牌的消费者心智抢占。

2、挑战

品牌作为国产运动品牌的代表，亟需通过2024年度体育大事件的合作提升消费者的国产偏好心智。

3、方法

调研发现国产偏好度的高效提升方式，并结合产品特点&优质资源，充分强化消费者认知，在提升品牌好感度的同时扭转国外品牌偏好者心智，实现国产偏好心智的抢占。

4、问题

如何巧妙借势腾讯广告，高效提升品牌好感度&抢占国产偏好心智?

5、诊断识别

运动户外赛道国产品牌处于弱势地位：近年来，各大品类出现国货偏好趋势，手机品类表现明显，而品牌所处的运动户外赛道中国际品牌占据市场强势地位，国产品牌受消费者偏好度较低，品牌作为极具代表性的国产运动品牌，面对这一局势，亟需争夺回国内消费者的品牌偏好。

🔆有效识别TA偏好，抢占国产用户心智

文化元素&体育赛事，高效提升国产偏好度

🔆腾讯广告投放触达—巧妙融合龙元素，彰显中国文化魅力

🔆联动腾讯奥运节目，品牌高频曝光

投放奥运特色款SPU素材；植入奥运赛事系列节目

6、投后复盘

R3 表现突出，他品偏好人群心智扭转显著；整体R3 流入率+32%；他品偏好人群R3 流入率+63%。借势腾讯广告，抢占国产偏好心智，新增R3人群是国外品牌偏好者，国产偏好度较低，通过腾讯广告奥运节目合作，成功扭转他们的心智，提升对品牌这一国产运动品牌的偏好度

六、IP 加持如翼+互选选号激发深层互动，带动品牌全链路营销

1、背景

日产汽车作为一家全球知名的汽车制造商，一直致力于品牌宣传和市场推广。随着体育大事件的临近，日产看到了与重大国际体育赛事结合进行腾讯广告营销的巨大潜力，旨在通过体育大事件头部节目提升日产汽车的品牌知名度和好感度。

2、挑战

如何将日产汽车的品牌形象巧妙地融入到项目中，让消费者真正的参与进这次活动。

3、方法

通过IP+达人二创+搜索收割的组合式营销，帮助日产体育大事件内容成功破圈，声量&心智双重增长。通过如翼+选号功能，优选契台汽车/体育大事件的达人进行二创传播，即时加热让高质量视频传递给更多消费者，产生共鸣。

4、问题

如何借助腾讯广告IP内容，进行社交生态破圈?哪些达人更适合日产和体育大事件的合作?

🔆品牌宣传 R1/R2 曝光：赛事IP 内容强势曝光实现品牌人群广覆盖；品牌人群总资产拉新：人群总资产拉新占比77%；行业排名从第11提升至第5；

🔆互选R3互动：互选达人二创传播，1官方号+11达人矩阵，90%达人使用如翼+互选选好模型推荐；

🔆加热R3互动：发布后T+2加热；互选：加热整体预算比例1:3；最优加热比例1.8~2.6加热后3流入率提升53%CPR3 降低97%；R3群流入加深：互选(含加热)R3增长贡献占比 91%。

🔆搜索R3互动：品牌阵地高潜拦截，微信搜一搜品牌专区&活动小程序；R3心智加固：心智份额+21%；搜索量+175%。

🔆效果转化R4留资：竞价承接转化腾讯广告竞价投放；如翼提取品牌 5R人群投放竞价广告；经营提效：留资成本-64%；R4流入率+94%；到店成本-6.3%。

奥运期间许多品牌通过与腾讯广告全域营销合作，实现了品牌快速起量，通过腾讯视频体育内容加持，帮助体育品牌扩大声势，通过微信广告投放，帮助品牌缩短转化路径，扩大品牌流量。此次临近国庆假期，节点营销成为广告主要把握的关键流量，您可以联系巨宣网络。进行腾讯广告开户或代运营服务，帮您在国庆期间快速起量！