自然堂，中国化妆品品牌，伽蓝（集团）股份有限公司旗下化妆品品牌。

微信广告的原生推广页平均访问时长105.2秒，主动分享带来额外曝光8%。

2018年3月8日“女神节”，自然堂投放微信朋友圈广告，结合品牌对中国职场女性的洞察，以公益创意视频“没有一个男人可以通过的面试”，揭示职场中普遍存在的性别歧视现象，为职场女性发声，引发社会关注。微信广告采用选择式卡片广告样式，外层分别以“男人来闯”、“女人来试”两个按钮吸引用户点击互动，内层配合选项在文案素材上进行区分，并通过沉浸式原生推广页展示创意视频，原生落地页停留时长达105.2秒。自然堂通过这支微信广告传达“无所畏，你本来就很美”的品牌价值观，鼓励女性用实力直面职场偏见，传播正能量的同时，不少用户评论留言“说出了多少女性的心声”、“被这个广告种草”，大大提升了品牌认知度和美誉度。

• 投放目标

• 微信广告借节日传播品牌价值观，引用户社交共鸣分享

• 自然堂于3月8日“女神节”投放微信朋友圈广告，旨在通过“没有一个男人可以通过的面试”公益创意视频，让更多人关注职场性别歧视现象，触动职场女性群体内心共鸣，向职场女性传递“无所畏，你本来就很美”的品牌价值观，同时借助社交平台的互动传播提升品牌的曝光度和美誉度。

• 投放方案

• 
  

• 
  

• 微信朋友圈广告原生推广页

• 
  

• 选择按钮具有标签代入感，激发用户参与互动

• 自然堂此次采用微信选择式卡片广告样式，外层“男人来闯”、“女人来试”两个按钮，不仅在形式上贴合了广告内容所关注的性别话题，而且性别标签容易使人产生代入感，从而产生进一步的点击参与欲望，有效提升微信广告的点击互动率。微信广告分别定向投放了男性和女性人群，男性人群普遍选择了“男人来闯”按钮，女性人群普遍选择了“女人来试”按钮，对应的按钮点击比例为5：1，可见标签精准提升了投放人群的互动率。广告内层原生落地页区分男女不同视角的文案，吸引用户进一步观看视频，沉浸式全屏体验让观看体验更流畅，该广告原生落地页进入率高于行业均值72%，表现十分出色。

• 创意传播正向价值观，微信广告让节日营销更具温度

• 针对女性的节日营销往往陷入千篇一律的“买买买”主题，而除了物质满足，女性更需要的是一份心灵的关怀和尊重。自然堂此次选择了从价值观的角度切入，作为国货品牌，自然堂基于对中国职场女性群体的洞察，制作了这支戳中职场女性痛点的创意视频。 在投放中，不仅精准定向即将毕业的女大学生和白领女性人群，也同时定向男性群体，希望所有人关注职场女性困境，传递“鼓励、支持中国女性活出自然、自信的自己”的核心观点。整个视频不到3分钟，而微信广告原生落地页停留时长最长达105.2秒，最短也超过90秒，可见内容和创意吸引绝大多数用户都看完了一半以上内容。同时，具有社会话题性的内容引发用户思考和社交讨论分享，让品牌背后的价值观获得认同和共鸣，由此提升品牌影响力。