智能手机早已成为我们日常生活中不可或缺的一部分。近日腾讯广告营销洞察（TMI）发布的《2 0 2 4 年 ⼿ 机 ⾏ 业 消 费 趋 势 洞 察》白皮书显示：手机行业已经进入“长换机周期的新常态”。与几年前不同，消费者的人均换机周期已达36个月。在这一背景下，与用机高度相关的手机壳膜配件行业也悄然发生着消费趋势的转变。超过6成用户购机周期是2~4年其中2-3年换机者最多,平均购机周期≈36个月；购机周期趋于稳定，6成以上用户最近两次的购机间隔没有变化。

一、手机壳膜品类正逐渐高品质化

手机壳膜作为保护和装饰手机的重要配件，其市场需求正逐步走向高端化。这一趋势背后，既有消费端的变化，也有供给端的创新。

消费端的变化：

随着手机换机周期的延长，消费者越来越倾向于选择高品质的手机壳膜，以有效保护手机并增加使用的新鲜感。同时，消费者对手机壳膜的购买频次也在增加，以满足个性化和时尚化的需求。这反映了消费者对手机配件重视程度的提升，他们愿意为更好的保护和更独特的设计支付更高的价格。

供给端的创新：

手机膜和手机壳的功能日益齐全，如护眼、防蓝光、防偷窥、防摔、防水、防指纹等，这些功能的提升不仅增强了产品的保护性能，也提高了产品的溢价能力。手机早已是具备多用途的“小终端”，看剧、游戏、视频聊天一应俱全。基于此，手机壳的创新设计如镜头支架、磁吸旋转支架、陀螺散热支架等，为消费者的多场景应用提供了更多选择。

二、微信小店直购链路创新突破：月GMV突破400万

在手机壳膜的售卖上，“直播”链路生动、直观，常被认为是展示手机壳膜功能的有效方式。但近期基于“微信视频号广告引流微信小店”的直购链路，已成为当之无愧的“黑马”，多个商家进行微信广告投放的实际效果已证明该链路非常适合手机壳膜赛道。

微信小店8月25日正式上线，进一步简化了商家入驻流程，升级了品牌认证和店铺命名体系，并同时降低了入驻门槛及保证金，支持店铺及商品信息通过微信公众号广告（订阅号、服务号）、微信视频号广告（直播、短视频）、微信小程序广告、微信搜一搜广告等多个微信场景内流转，助力商家更好地满足用户消费需求。围绕微信小店，以微信视频号信息流广告引流小店，该链路在短时间内爆发了大能量。某手机壳膜商家通过这一链路，实现了日耗峰值破10万、月GMV突破400万的成绩。

三、微信广告平台三大官方锦囊助力手机壳膜商家爆单共赢

锦囊1：锁定热门机型，聚焦高端机潜客

腾讯广告基于强大的数据能力，可为不同机型匹配更有针对性的素材，确保广告内容能够切实击中潜客需求。在产品选择上，一些创新的特色功能如镜头支架、磁吸旋转支架、陀螺散热支架等，都是吸引消费者的亮点。

同时，辅以吸睛素材，通过生动有趣的短视频来展现产品卖点。开篇就要吸引观众的注意力，提升前3秒完播率。在文案的撰写上，使用“让你见识一下装上壳膜的效果，让你五年都不想换”或“等了两个月才等到”等语句，激发消费者的好奇心。通过多角度混剪或竞品对比，突出产品的卖点和优势。

微信小店的升级，为商家提供了一个简化的入驻流程和更低的门槛，同时支持商品信息在多个微信场景内流转，这为商家提供了巨大的便利。数据显示，目前微信小店链路吸引了更年轻的消费群体，且平均客单价比小程序链路高出21%。目前微信小店入驻门槛低，潜力巨大。

“整个3.0体系，最关键的问题就是将原本无意义的序列 ID，变成了基于营销目标、营销对象为主体的有意义的 ID”。通过广告唯一性的约束，大大减少了“卷基建”造成的广告数量溢出，使得模型可以“集中算力办大事”，双向减轻了系统和腾讯广告主的负担。同时新广告ID对于腾讯广告营销意图的精准刻画，也帮助广告主正确表达自己的营销诉求，让模型理解生意，从而走上投放的确定性道路。

目前，新广告投放（3.0）已覆盖腾讯95%的广告投放，助力行业大盘整体投放稳定性提升26%，达成率提升8.7%，起量率提升207%。聚焦在手机壳膜赛道，商家可参考以下运营SOP来进行直购链路的布局：

随着手机壳膜市场的高端化趋势和腾讯广告直购链路的优势，我们期待更多的手机壳膜、数码手机配件小商家加入这一赛道，以创新的产品功能、高效的腾讯广告投放策略，助力商家爆单大卖。