Hitalk，在线英语口语培训品牌，通过1对1实景角色演练，帮助提升英语口语交流能力。

微信广告的销售线索收集量20%，公众号关注量40%。

2017年7月，在线英语口语培训新品牌“Hitalk”正式上线。为快速提升品牌知名度，Hitalk选择微信朋友圈广告，发挥大数据能力，多维度筛选，精准锁定旅游场景、社交场景和职场场景下的目标用户。Hitalk针对这三类场景人群，制作了三支不同的广告素材，用原生推广页广告，在有限的空间里，讲好三个完整的品牌故事，微信广告的沟通效率显著提升。这种有针对性的广告创意再加上精准人群触达，使广告效果倍增，其中销售线索收集量提升了20%，公众号关注量提升40%。 

• 投放目标

• 新品牌上线，微信广告短时间内迅速打开品牌认知度

• Hitalk新品牌上线，选投微信朋友圈广告，旨在实现与目标用户的对话，精准传达品牌信息，快速提升品牌知名度。Hitalk借助微信广告精准的人群定向和用户洞察，圈定符合品牌定位的场景人群、潜在用户以及代言人汤唯粉丝人群。选用原生推广页，承载丰富信息，针对旅游、社交和职场三大场景制作三支广告素材，提升微信广告沟通效率。精准目标人群定向和多素材同时投放，针对不同人群分别沟通，有效提升品牌沟通效率和效果，大幅提升Hitalk知名度。

• 投放方案

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• 微信朋友圈广告原生推广页

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• 精细化微信广告创意设计，起承转合讲好品牌故事

• 当用户点击广告进入内层后，微信广告内层原生落地页的任务就是充分进行品牌展示和传达有效信息。Hitalk广告原生落地页一共有4屏，分别承担着不同功能。第一屏指出用户需求痛点，并巧妙露出品牌名称和LOGO。第二屏用场景化视频将痛点更直观地展现，以搞笑的方式直“戳”用户痛点，还增加了一个转化按钮，以便用户马上行动。第三屏提出解决方案，强调Hitalk核心优势。第四屏引导深度兴趣用户填写表单领取免费课程，收集销售线索，促进营销落地转化。通过这样起承转合的叙述方式，用四屏就构建了一个完整的微信广告营销闭环。

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• 微信广告多素材锚定不同人群，明星效应带动品牌好感

• 微信广告投放的目标人群越是明确、集中，越容易加强社交讨论效应，从而加深品牌的认知度和影响力。而有针对性的广告创意和精准人群触达，会使微信广告效果大大提升。为提升微信广告的沟通效率，Hitalk针对三类场景人群，制作三支不同的广告素材，用原生推广页广告，在有限的空间里，讲好三个完整的品牌故事。三支微信广告外层素材均以汤唯为主角，通过不同的装扮搭配文案来表现不同场景，吸引用户注意力并点击广告。代言人汤唯表现力十足，而用户评论互动也证明了代言人的超高“吸睛力”——广告下的评论中，“汤唯好美、好有气质”、“冲汤唯点进来的”等正面评价不绝于耳，代言人的高人气、好形象为品牌带来了好感度。

• 微信广告多种手段深度挖掘三大场景目标用户

• 不同场景背后是不同的人群，往往代表不同的需求痛点。从需求场景出发，直击用户痛点，引发心理共鸣，才能最有效地提升目标受众对品牌的兴趣。Hitalk对目标用户群体的口语学习需求进行了深度调研，挖掘出旅游、社交和职场三种最主要的需求场景。微信朋友圈广告发挥大数据能力，从多维度精准找到目标用户。首先，借助年龄、地域、兴趣标签等基础定向功能进行初筛，为本次投放筛选出一批显性的潜在用户。微信广告还帮助Hitalk分析三类场景人群用户特征，深度挖掘出一批高度匹配场景用户特征的潜在用户。此外，本轮投放还挖掘出汤唯粉丝人群，借助粉丝效应拉动互动评论和二次传播。微信广告主方面也提供了自有的会员用户数据，与微信社交数据对接，进行lookalike人群扩展，找到更多潜在用户。