杜蕾斯,全球知名安全套品牌,有近80年生产制造经验。
微信广告的投入产出比1:6,总互动点击率4% ,评论率0.4%。
杜蕾斯新品AiR空气套于2017年Q4重磅上市,于全网开展品牌推广活动。为了扩大产品知名度,杜蕾斯在微信朋友圈投放了基础式卡片广告,以更聚拢、更吸睛的视频+文案吸引用户注意力。微信广告使用@广告主互动功能,巧妙延续了品牌一贯的诙谐幽默的风格,在评论区引发了大量网友的参与,小杜也一如既往地带来了很多金句神互动。由此,杜蕾斯再次成功在社交平台制造热门话题。借助京腾数据,精准圈定历史购买用户及购买意向用户;点击微信广告内层原生推广页“即刻拥有”按钮,即可一键跳转至京东旗舰店,实现转化闭环,最终在销售转化上带来了接近1:6的投入产出比。
在社交网络引领话题、自造话题,是让品牌更接地气、提升品牌好感度的有效途径。此次我们在微信朋友圈推广新品,也是延续了一贯的诙谐幽默风格,借助@广告主功能,引导用户参与评论,并在回复中展现小杜段子手本色,由此提升品牌好感和用户黏性,也获得了不错的总互动点击率。为了让这些互动参与变成销售转化,我们在微信广告内层原生页推广页添加一键购买按钮,让用户一键跳转至京东旗舰店下单,实现整个转化闭环,最终也确实引爆了新品销量。
—— Amy项目负责人
投放目标
微信广告加强品牌沟通,带动新品销售
杜蕾斯在微信朋友圈投放基础式卡片广告,抓住新品AiR空气套上线的营销节点,以精美视频素材生动展示新品特色,同时将@广告主功能与品牌一贯的段子手风格结合,鼓励用户与品牌进行互动沟通,提升品牌好感度的同时,借助京腾计划一站式解决品牌建设和销售落地两种营销诉求,带动新品销量,实现品效合一。
投放方案
微信朋友圈基础式卡片广告
@广告主助力品牌沟通,一展段子手本色
品牌使用@广告主功能,可以在高效吸睛的同时提升用户参与兴趣,实现品牌与用户的直接沟通。此次,杜蕾斯在两则素材上分别采用“@杜蕾斯互动,描述你的空气薄”和“没机会用的@杜蕾斯打1,否则打2”的趣味文案,引发用户评论兴趣。接着在评论区给出“杜式”调侃回复,与品牌风格一脉相承,如面对用户评论:“杜杜你是男孩纸还是女孩纸呀?”时给出回复:“双兔傍地走,安能辨我是雄雌!”一展段子手本色,强化品牌人格化形象,提升品牌好感。
微信广告借助京腾计划推广新品,快速实现转化闭环
微信朋友圈广告强社交属性和快速大曝光能力,是品牌新品上线扩大知名度的有效途径,而对于注重销量转化的日用消费品来说,借助京腾计划的京腾魔方数据进行电商推广,能精准覆盖目标人群,快速带动新品销量。杜蕾斯此次广告通过使用京腾数据对目标人群进行全方位洞察,精准圈定新品的意向购买人群,提升品牌黏性;同时在广告内层原生推广页添加京东旗舰店购买链接,大大提高转化效率,实现新品热销。
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