别克是隶属于美国通用汽车公司的汽车品牌,以其中高端车型而闻名。
微信广告的点击率达到38.92%,阅读量突破2万。
2017年,别克首款增程型混合动力车VELITE 5上市。9月,别克“美好屋托邦”在杭州启动,并在微信公众号投放互选广告进行预热。广告使用内容定制模式,与公众号“几何民宿”进行深度内容定制合作,文章通过介绍房屋的智能功能,引出别克VELITE 5的智能环保特点,为广告带来了高达38.92%的点击率,吸引大量自然风光、民宿爱好者报名入住。广告内层对渴望入住和试驾的用户进行线索收集,有效帮助品牌了解市场信息,同时还对VELITE 5的智能特点进行多角度展示,帮助意向用户更好地了解产品,带动销售转化。
投放目标
为美好屋托邦招募住客,带动VELITE 5销售
别克此次在公众号“几何民宿”投放微信公众号互选广告,宣传“美好屋托邦”快闪活动,旨在借助与活动目标人群高度吻合的公众号KOL展开内容定制合作,借KOL背书提升情感认同,吸引更多潜在人群,为“美好屋托邦”招募住客,带动销售转化。
投放方案
微信公众号互选广告
借“美好屋托邦”活动传递新品理念
为了更好的传递品牌理念,别克将“美好屋托邦”活动的自然环保和VELITE 5的科技智能完美结合,在微信广告内层的自定义H5详情页,用设计感十足的视频和图片,详细介绍了VELITE 5与“美好屋托邦”相对应的智能功能,让整个微信广告的浏览体验都充满了科技感,由此进一步强化新品理念,再结合入住+试驾报名功能,带动销售转化。
以深度定制的微信广告内容打动活动目标人群
结合“美好屋托邦”快闪活动的体验性质,别克找到“几何民宿”这个在自然风光、民宿爱好者人群中具有高度影响力的公众号进行内容定制合作,将广告内容与品牌推广目标融为一体,引发目标人群申请入住的兴趣。通过“美好屋托邦”智能环保的特点引出车型特点,帮助目标人群更好地理解品牌理念,提升品牌好感。
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