资深影视广告人创立的全球旅拍及私人定制电影影像拍摄服务机构,致力于高端旅拍摄影。
微信广告的视频总播放次数27万次,人均广告停留时长10.6秒。
2017年11月底,为推广公众号,FILMLOUNGE非目影像在微信朋友圈投放视频原生推广页广告,使用竞价购买方式,把目标人群按照不同城市、不同年龄划分为不同维度,按城市设置不同的出价,由此提升投放效率;结合微信广告的兴趣定向能力,筛选爱好旅游的用户,更精准地触达目标人群。微信广告在原生推广页中使用了丰富的视频作为素材,展现了非目影像的摄影实力和独树一帜的拍摄风格,吸引了大量用户的注意力,视频播放次数超过27万次。微信广告内层落地页设有“关注公众号”按钮,一键跳转到公众号详情页,帮助用户加深对品牌的了解,沉淀品牌粉丝,为后续销售转化奠定基础。
摄影品牌的广告往往千篇一律,难以吸引用户关注,即使用户产生兴趣也很难获得快速转化。因此我们本次的广告主要是为了推广公众号,通过粉丝积累来带动长效转化。作为集全球旅拍婚纱照、旅拍视频、私人定制电影和环球目的地婚礼影像等综合旅拍品牌,我们使用了丰富的原生视频素材,展现我们的旅拍从来不是简单的拍摄,而是基于大量前期准备,将情感与当地的文化都融入影像当中。微信广告效果很理想,吸引了不少新增粉丝。
—— 赵思诗海外运营总监
投放目标
微信推广公众号,为品牌长效积累粉丝
为了推广品牌公众号,提升品牌知名度,FILMLOUNGE非目影像在微信朋友圈投放视频原生推广页广告,借助微信广告的广泛曝光和精准定向能力,快速找到不同城市对旅拍感兴趣的人群,并通过精美丰富的视频素材展现品牌的风格和实力,为微信公众号沉淀更多长效粉丝,促成更多订单转化。
投放方案
微信朋友圈视频广告
采用竞价购买方式,让微信广告收获更多曝光
在微信朋友圈视频广告全量支持竞价投放之后,非目影像选择了竞价购买方式灵活调整广告设置、不断优化微信广告投放效果。微信广告先将投放人群精准定向为各个地区爱好旅游的用户,更精准触达目标人群。随后通过实时竞价的方式让广告收获更多曝光。
微信广告以丰富视频素材强化品牌印象,沉淀粉丝
对摄影行业来说,千篇一律的图片素材,让品牌很难在用户心中留下深刻记忆。擅长旅拍视频的非目影像,在外层使用原生视频作为素材,点击视频跳转原生推广页,展现品牌独特的摄影风格,帮助用户加深对品牌的印象,配合内层落地页的“关注公众号”按钮,吸引更多用户转化为品牌粉丝。
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