ofo小黄车,无桩共享单车出行平台,致力于解决城市出行问题。
微信广告的触达用户数达200万,最高点击率25.12%。
借着《神偷奶爸3》上映的东风,ofo小黄车上线了小黄人版App,将50000辆专门设计的小黄人款“ofo大眼车”投放在一二线城市,并于2017年7月投放微信公众号互选广告宣传集卡活动:用新版App通过骑行集齐5种卡片就能赢取现金红包。通过朋友圈广告数据进行用户画像分析后,ofo小黄车此次选择了一些符合品牌调性的电影、学生类公众号,以KOL背书触达公众号粉丝人群,并通过充满趣味的广告视频引发了社交讨论热潮,很多人都在评论区讨论“腿这么短怎么骑车”“小黄人好萌、好可爱呀”、“我想骑小黄人大眼萌车”等内容,广告最高点击率高达到25.12%。
“与环球影业‘小黄人’系列电影IP形象的合作,是我们今年品牌推广的一大重心。我们希望在微信广告营销中增添一些‘玩’的元素,一方面能让活动变得更有趣,但更重要的是能增强受众的浸入感,这决定了活动最终的效果。此次我们就以‘小黄人骑小黄车’的趣味视频投放微信互选广告,借助腾讯的大数据能力,寻找到与学生、白领出行方式关联度更高的科技、娱乐、生活类KOL公众号进行合作。有趣的广告内容也让他们变成了自来水,微信广告推荐也能沉淀社交声量。”
—— 陈子博品牌营销经理
投放目标
微信广告借小黄人骑小黄车,宣传集卡活动
ofo小黄车借势《神偷奶爸3》上映,主打小黄人骑小黄车广告短片,宣传集卡活动。品牌特别选择微信公众号互选广告的广告推荐模式,将微信广告内容与阅读场景深度结合,联合多家知名公众号KOL集体发声,迅速触达公众号粉丝人群,并通过趣味十足的视频内容引爆社交讨论,赢得品牌好感。
投放方案
微信公众号互选广告
微信广告智能推荐百万级大号,多位流量主集体发声
基于此前投放的微信朋友圈广告,ofo小黄车借助腾讯大数据的能力对互动用户进行画像分析,识别出互动点击最多的白领、大学生群体对小黄车兴趣度更高,并通过微信互选广告智能推荐能力,筛选出与目标群体关联度更高的科技互联网、影视娱乐、生活文学等多领域KOL进行合作,如百万大号ZEALER订阅号、十点电影等,利用微信互选广告短视频样式更好的呈现品牌广告创意,带动KOL集体主动发声,扩大社交声量。
借势小黄人IP引爆社交话题
ofo小黄车特别选在《神偷奶爸3》电影上映之际投放互选广告,正是为了借势小黄人这一超级IP的影响力,通过呆萌搞怪的短片宣传集卡活动,引发社交传播热潮的同时,也为小黄车沉淀了更多品牌正向内容,传递品牌轻松好玩的调性。
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