乱世王者,腾讯天美工作室以英雄辈出的乱世为背景,自主研发的首款战争策略手游。
微信广告投放的日均新进用户1万,ios平均成本40元/人,安卓平均成本35元/人。
2017年4月,腾讯重磅推出乱世王者手游,并将微信朋友圈作为长期投放渠道。8月,乱世王者开启全平台不删档开服,并在微信朋友圈同步投放微信视频原生推广页广告,以保证游戏的每日新进量。原生页视频选择了水墨风格,通过乱世题材的融入和美术的提升,突出鲜明的题材特点,并配合上线活动发放大力度的新人豪礼,很快帮助游戏进入榜单前20名,日均新进用户超过1万,并由此产生大量自然搜索流量。微信朋友圈很快成为该游戏在iOS最大的新进渠道,回本效果在同类广告里名列前茅。
不同于传统的MMORPG,SLG游戏的增长曲线往往呈现出厚积薄发的态势。乱世王者上线最初,成绩虽然不错,但尚未达到我们的预期,因此我们选定微信朋友圈做为长期拉新渠道,希望借助微信朋友圈广告吸引大量玩家,进而达到冲榜保榜的目的。这让乱世王者很快成为了市面上人气最高的战争策略手游,尤其当你在iOS榜单冲到前十位时,新进量可以高一倍。微信朋友圈的快速曝光和社交传播效应,让它很快成为了游戏在iOS最大的新进渠道,我们还会继续投放。
—— 刘思利品牌经理
投放目标
点燃观众观影热情,提升影片知名度
《绝世高手》在上映同期投放微信朋友圈广告,旨在借助星爷御用编导卢正雨和人气明星郭采洁的号召力,快速精准定向粉丝人群,唤醒大家对于无厘头的记忆,找回属于一个时代的笑点,点燃观影热情,同时激活粉丝的自发传播能量,进一步提升影片知名度和影响力,助力票房丰收。
投放方案
微信广告保证每日新进量,冲榜保榜
在最初上线之后,乱世王者的新进量不错,但距离腾讯的预期尚有差距,因此投放微信朋友圈广告,借助视频原生页的多元承载功能,让用户切实体会游戏独树一帜的美术功力和策略玩法,结合重磅礼包强势吸引下载,保证每日新进量,借此冲榜保榜。
微信朋友圈图文广告
全方位立体展示游戏独特风格
微信广告外层以精美的游戏角色形象和“今日不限号开启”的文案,吸引潜在玩家的注意力。内层通过多个精美的古风原生视频,生动展示在水墨背景中登场的游戏角色、清晰的晋级机制和攻城略地的战争场景,从多个角度立体展现游戏与众不同的国风特色和策略玩法,配合新人豪礼,强势吸引下载。
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