联想旗下的Moto Z是一款定义模块化的旗舰智能手机,通过“Moto Mods”模块无缝贴合。
微信广告的总互动率6%,详情页点击率1.3%。
Motorola为推广旗舰机型moto Z2 play,投放微信朋友圈本地推广广告,利用微信广告LBS自定义打点辐射功能,辐射店铺周边对手机感兴趣的用户。微信广告外层用“超级炫酷的黑色限量版”、“主题背景模块”等信息,很好的突出了新机智能、炫酷的特点,吸引用户注意。广告内层用户可一键领取微信卡券,引导用户线上消费线下购买,有效促进订单转化。
投放目标
微信广告推广moto手机十一特惠套装
Motorola此次投放微信朋友圈本地推广广告,主要是为了在十一期间宣传旗舰机型moto Z2 play。作为年度重要产品,moto Z2借助微信广告LBS自定义打点功能,精准瞄准目标用户,快速传达新产品的亮点信息,展现新产品功能,同时结合微信卡券,引起广大用户对moto新产品的关注,进而吸引用户到店使用卡券购买。
投放方案
微信朋友圈本地推广广告
LBS广告+微信卡券组合投放
本地微信推广广告支持颗粒度更细化的地域定向能力,通过使用LBS自定义打点辐射功能+微信卡券的形式,Motorola定向了十多个目标城市的具体门店,通过门店辐射给周边目标用户群,将新品传递给每一个店铺周边的目标受众人群,吸引用户线上领取卡券,到店使用卡券购买手机,实现微信广告营销闭环。同时在外层文案上阐明“限量版”、“主题背壳模块”等凸显产品特点的信息,吸引店铺周边目标用户充分了解产品信息,促成对moto新机的点击详情与购买。
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