艺龙旅行是专业的移动在线住宿服务提供商,为用户提供全球超过110万家酒店的预订服务
微信广告的点击率突破2.2%,ROI整体提升30%,额外的用户转化50%。
2016年,艺龙旅行网拿下微信钱包中的酒店预订入口。2017年开始,艺龙开始投放微信视频贴片广告,以生动简洁的素材展示多元化物料,引导用户使用微信钱包直接预订艺龙遍布全球200多个国家和地区的110万家酒店,并通过五一节、“5.20”、端午节等一系列节日礼包券吸引用户,多套素材组合投放,触达不同用户群体,以提高微信钱包入口的下单量。在微信广告获得广泛曝光之后,又精准挖掘出行需求,定位暑期历史出行人群、LBS抵达目的地城市动态人群等,不仅让ROI额外提升了30%,还扩大了品牌声量,为平台带来了更多客户。
"流量获取已经并将在很长一段时间深陷红海领域。如何定位优质媒体,锁定目标客户,并适时宜、高效地与用户进行沟通,是广告主普遍面临的难题。艺龙旅行是中国专业的在线住宿服务提供商,也是在微信官方钱包入口提供服务的商家之一,向消费者提供着酒店预订的新选择。微信广告侧的稳定投放,极大缩短了用户从接收广告到酒店预订的路径,在微信视频前贴片这种性价比较高的广告上,艺龙和媒体一道,打磨图片、视频素材,进行过程控制和优化,达到了点击率、转化率和ROI的多重提升。"
—— 江颖市场推广总监
投放目标
微信广告将曝光量转化为实际成单量,达到品效合一
拥有9.38亿月活跃的微信,早已融入人们的生活,微信下单、微信预订已成为新的消费趋势。艺龙上线微信钱包中的酒店入口后,投放视频贴片广告,旨在以生动简洁的形式引导用户形成这一消费习惯;几轮长期微信广告投放,进一步提升了对曝光用户的印象植入,帮助用户稳固这一消费习惯,并结合各种优惠活动提高了订单量。
投放方案
微信公众号视频广告
微信公众号广告以视频贴片广告进行入口告知,实现品效结合
视频贴片广告拥有具象、简洁、兼容多元化展示物料的特点,十分适合对用户进行入口告知。艺龙借助微信公众号视频贴片广告,既实现了入口告知的目的,又缩短了用户转化路径,让点击率实现由0.7%-2.2%的提升。同时用良好的视频展现形式,赢得用户好感,树立品牌形象,实现品牌宣传和效果转化的双赢。
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