微信朋友圈广告的精致素材彰显当地特色，让品牌赢得超高人气

黔西南州旅游发展委员会

黔西南布依族苗族自治州旅游发展委员会，负责黔西南州旅游信息发布。

微信广告的总互动率7.04%，人均广告停留为11秒。

2017年7月下旬，黔西南州旅游发展委员会在微信朋友圈投放图文原生推广页广告，巧妙运用原生页视频组件，以四个精心制作的视频，生动展现了黔西南州自然人文风景的光影微动变化，结合诗意的文字介绍，突出了黔西南州山水故里、苗家古韵等特色旅游资源，让人眼前一亮。配合同期举行的户外运动大会活动的宣传，吸引了大量户外运动爱好者的目光，进而一键“点亮山地旅游之光”，最终微信广告互动点击率达到7.04%，远高于行业均值，使得广告主轻松的达成品牌宣传的目标。微信广告的样式可以选择吗

• 投放目标

• 微信广告助力增加公众号关注量，扩大品牌影响力

• 黔西南州旅游发展委员会以推广2017国际山地旅游暨户外运动大会为引，希望借助微信海量用户和精准定向能力，锁定户外运动爱好者及本地用户，实现快速广泛曝光，扩大活动知名度，增加公众号转化量，以持续宣传的方式推广黔西南州旅游文化。同时用视频原生推广页广告这一形式承载丰富的广告内容，极具地方特色的精美视频引发用户关注，提升黔西南州的旅游知名度。

• 投放方案

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• 微信朋友圈图文广告

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• 活动形式新颖，有效提升用户对品牌的好感度

• 在落地页中设置两个按钮，一键点击“关注公众号”，即可将用户转化为公众号粉丝。而“点亮山地旅游之光”活动按钮可以进入到广告主自行添加的H5页面，页面中点亮火炬活动，可以搭配不同地区的点亮提示，这样有趣的活动形式，很容易吸引用户关注度，从而增加用户对品牌的好感度。

• 本地素材制作精美，紧抓用户眼球

• 微信广告外层使用了黔西风光的美景照片，文案点明2017国际山地旅游暨户外运动大会，对户外爱好者极具吸引力。点击图片和查看详情均可进入原生推广页，跳转流畅、制作精美、内容丰富。以微动视频巧妙展现了当地山水间的光影变化，结合令人心动的文字和参与性极强的活动介绍，一举锁定用户目光。