微信朋友圈广告原生视频推广底妆神器,收获十多万领取申请
雅诗兰黛
雅诗兰黛,世界顶级化妆品牌,以抗衰修护护肤品闻名。
微信广告的点击率超出行业均值9%,Leads收集数量10万。
2017年4月20日,雅诗兰黛在微信朋友圈投放视频原生推广页广告,推广雅诗兰黛新品持妆气垫,利用微信广告的重定向能力和精准定向能力,找到历史投放中的正向互动用户,以及对产品感兴趣的用户。著名“带货女王”杨幂的代言视频,有效增强了用户对产品的兴趣度。广告内层突出展示了免费申领使用和送正装产品的优惠信息,有效吸引用户点击跳转按钮提交信息,进而引流到线下体验,实现销售转化。最终Lead收集十多万,超出预期。 微信广告的定向怎么设置
“在消费理性时代,免费体验和派发试用装是一种常见的营销方式。尤其在美妆行业,只有体验了才能知道究竟是否有效。但当所有化妆品企业都在这么做的时候,要想做得出彩却并不容易。此次投放微信朋友圈广告,就是希望借助微信朋友圈的海量用户基础和杨幂的明星效应,快速引爆社交话题,吸引大家都去申领‘大幂幂同款底妆神器’。我们借助微信广告大数据的筛选功能,对彩妆广告的正向用户进行重定向,并围绕气垫BB相关关键词进行定制词包,精准吸引意向用户。用户反响非常热烈,收集的leads总数十多万,让持妆气垫瞬间成为朋友圈少女疯狂种草的热门新品。”
—— NicoleDigital Manager
投放目标
微信推广新品持妆气垫
微信广告旨在推广雅诗兰黛新品持妆气垫,借“带货女王”的视频在朋友圈引爆话题点,帮助品牌吸引年轻人的关注和互动,同时进一步强化优雅、高端、年轻、时尚的品牌形象。通过视频原生广告的形式助力新品展示,并结合免费申领使用和送正装产品的优惠信息,进一步吸引意向用户点击跳转按钮,提交申领信息,为线下体验进行导流,实现品效合一。
投放方案
微信朋友圈原生推广页广告
微信广告的原生视频+优惠信息,助力新品强势种草
微信广告外层是杨幂使用持妆气垫上底妆的视频,“一起get持久无瑕少女颜”的文案吸引用户点击;内层原生页呈现完整视频,极速加载和高清画面为用户带来流畅的浏览体验,结合免费申领使用和送正装产品的优惠信息,让广大爱好美妆的少女瞬间长草,点击跳转按钮提交申领信息。
微信广告精准定向锁定目标用户
借助微信广告的重定向和精准定向能力,找到了历史彩妆广告的正向用户,并围绕气垫霜、BB霜等相关关键词进行定制词包,从而一举锁定对气垫霜等产品感兴趣的用户。通过对这些对品牌和产品感兴趣的用户进行触达,从而带动互动以及其他用户对广告的兴趣。
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