微信朋友圈广告精准定向投放,助力魂斗罗IP情怀的跨时代重燃
魂斗罗:归来
《魂斗罗:归来》是一款继承了经典玩法的同时,加入了实时PK、军团对抗等新玩法的手游
微信广告的注册成本2元,详情页点击率3%,次日ROI324%。
魂斗罗,曾经是游戏机上的经典射击游戏。尽管从现在的眼光来看,它画面渣,剧情差,但并不影响它以独特的魅力,成为几代游戏玩家的心头之好。2017年6月6日,《魂斗罗:归来》以手游的方式归来,并在首发三天后投放微信朋友圈广告,集中力量唤醒玩家们的童年记忆。微信广告外层采用经典的老游戏界面,别有一番复古情调,配合“不一样的魂斗罗,你一定没玩过”的文案,强势吸引点击下载。同时,借助腾讯大数据的筛选功能,微信广告精准定向喜爱魂斗罗的潜在玩家,以发挥经典IP的号召力,吸引大量点击注册。最终总互动点击率达到6%,详情页点击率达3%,比游戏行业均值高数十倍。 微信朋友圈广告怎么定向人群
“想当年,只有16种颜色的游戏机就让我们玩得津津有味,过了很多年还能记得游戏的背景音乐,记得当时玩魂斗罗的快乐。因此,要想吸引玩家下载,最好的办法就是找准当年的那批玩家,在微信广告中加入经典的音乐、经典的装备、熟悉的人物,还原每一个经典元素,这样才能唤醒他们沉睡的记忆。从结果来看,下载注册率很理想,详情页点击率是行业均值的30倍,次日ROI达到324%,玩家付费率很高,平均成本只有2元。”
—— 居乔腾讯天美工作室运营经理
投放目标
发挥经典IP号召力,微信广告吸引点击下载
全平台上线三天后,魂斗罗手游在微信朋友圈投放视频原生广告。游戏首发阶段往往是玩家兴趣浓度最高的时机,此时投放广告,可以通过对人物、场景、音乐、装备等经典元素的一一还原,进一步唤醒玩家沉睡的童年记忆。由此,微信广告可有效将经典IP的号召力转化为新手游的下载率。
投放方案
微信朋友圈原生推广页广告
复古画面主打情怀牌
微信广告外层采用经典的游戏机游戏视频界面,别有一番复古情调,配合“不一样的魂斗罗,你一定没玩过”的文案,在打情怀牌之余,又深深引起玩家们的好奇,进而点击下载游戏。创意完美匹配投放策略,最终提升微信广告投放效率,降低注册成本。
微信广告精准定向老玩家
魂斗罗拥有海量的老玩家及忠实粉丝,借助腾讯大数据能力,游戏从海量用户中圈定这些曾经玩过魂斗罗、痴迷过经典角色兰斯与比尔、有深深的游戏机情结的玩家作为核心用户投放。微信广告精准的投放引发魂斗罗玩家共鸣,纷纷下载游戏,最终总互动点击率达到6%,详情页点击率达3%,是行业均值的数十倍。
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