新车上线却推公众号？微信公众号广告组合玩法提升粉丝粘性

哈弗SUV

哈弗SUV，长城汽车旗下品牌，主要开发、生产车身长4.3米以上的SUV车型。

微信广告的总曝光量2000万，微信朋友圈粉丝成本35元，微信公众号粉丝成本10元。

哈弗SUV组合投放微信朋友圈广告和微信公众号广告，推广哈弗公众号，并通过公众号承载哈弗故事推广新车哈弗H7。微信广告面向金融、汽车、房产类兴趣用户，微信广告精准覆盖粉丝同时利用关注类大图样式达到整体粉丝效果最优，更好地沉淀与服务目标客户。用户关注公众号后，会收到哈弗推送的新车宣传活动信息，并可以在底部菜单迅速了解哈弗家族相关车型以及购车服务。组合投放的形式帮助微信广告获得了超过2000万曝光量，并有效实现销售转化，新车购买率显著提升。 微信广告怎么优化

投放目标

• 微信广告曝光品牌，积累粉丝

• 借哈弗SUV新车上线的契机，通过微信朋友圈广告和微信公众号广告的组合投放来推广公众号，微信朋友圈广告短时间引爆话题，微信公众号底部广告实现平时的持续曝光，吸引潜在用户关注公众号，再以通过公众号的载体来承载品牌故事，与粉丝建立深度联结，帮助企业准确洞察用户生活及车辆使用等状态，为品牌与消费者的长期沟通提供理想的环境和工具，也为二次营销打下良好的基础。

投放方案

• 公众号承载品牌故事和新品推广

• 用户关注公众号后，会收到哈弗推送的新车宣传活动信息，并可以在底部菜单迅速了解哈弗家族相关车型以及购车服务。由此哈弗可以更好地沉淀与服务目标客户，深入洞察用户生活及车辆使用等状态，提升品牌粘性和品牌好感度，助力品牌销售转化。

• 微信广告组合投放推广品牌公众号

• 通过微信朋友圈广告和微信公众号广告的组合投放，向金融、汽车、房产、旅游等兴趣标签用户推广哈弗品牌公众号，精准覆盖粉丝同时有效降低粉丝成本。一方面利用关注类大图样式达到整体粉丝效果最优，另一方面利用微信朋友圈广告实现大范围的品牌曝光。

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