火锅店新店开业,微信朋友圈广告本地推广迅速打响知名度
炊二哥
火锅店新店开业,本地推广迅速打响知名度
微信广告素材点击率5.94%,原生推广页按钮点击率7.13%。
火锅历来是一种具有强社交属性的美食,要想提高人气,除了做好产品,还需要找到差异化的卖点,并通过各种渠道与顾客互动起来。2017年4月,知名成都老火锅品牌炊二哥在南京开张新店,并在微信朋友圈投放本地广告。微信广告选择了14:00-20:00这一适宜聚餐的时间段,连续10天定向南京环亚广场和新街口周边半径3km区域进行打点辐射投放,同时结合美食餐饮等兴趣标签,吸引附近用户到店用餐。外层是精致的火锅食材图片和有趣的文案,内层Canvas页包括与知名球星合作的推广活动介绍,以及店铺历史、食材等信息,其中还插入美团/大众点评超优惠代金券购买入口,更直接快速转化线上流量。微信广告一天能花多少钱
据统计,全国火锅商户数量已达35万家,火锅行业已进入白热化竞争阶段。要想在这样的竞争环境中脱颖而出,我们必须在微信广告营销上也抢先一步。因此我们选择了跟火锅一样具有强社交属性的微信朋友圈广告,希望在微信朋友圈里引发话题热度,打响新店知名度,再通过他们的好评实现口碑效应。微信朋友圈广告帮助我们取得了不错的成效。
—— 宇水柔品牌运营总监
投放目标
微信广告打响新店知名度,实现用户转化
炊二哥投放本地推广,旨在为南京新店打响知名度,通过微信朋友圈广告的广泛曝光和精准定向能力,结合家居、美食等相关兴趣标签,快速在新店周边区域找到目标人群,吸引他们到店用餐。同时在微信广告中插入美团大众点评入口,链入开业优惠代金券,转化线上流量。
投放方案
微信朋友圈本地推广广告
内页插入代金券购买链接,微信广告直接促进转化
微信广告详情内容丰富,第一张图片与外层图片相同,强化炊二哥品牌印象。中间文字介绍新店特色和“全明星”活动,引出第二张以中超门将张思鹏主打的“明星火锅店”海报,红色背景让人联想到麻辣火锅的味道,以视觉带动味觉体验。由此大大提高了用户点击详情购买美团/大众点评超优惠代金券的概率,同时吸引用户传播分享,提升品牌知名度。
微信广告的有趣外层让人眼前一亮
微信广告外层文案采用“春光无限好,还不让味蕾浪一浪”的趣味性语句,亲切幽默,无形中增强了用户与品牌互动的兴趣。图片采用精致的火锅食材,强烈吸睛,让美食爱好者们忍不住点击,同时广告采用原生推广页的形式,点击图片及文字链均跳转详情,详情触达量得到有效增加。
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