微信朋友圈广告春秋航空长期稳定投放,有的放矢收获高ROI
春秋航空
春秋航空,中国首家低成本航空公司,提供“低价、准点、便捷、温馨”的航空服务。
微信广告的曝光量1000万,粉丝成本6.5元,粉丝ROI为1:20。
春秋航空依托于微信公众号以机票预订为中心,建立完整的机票、酒店、旅游等相关产品服务,并定期推出超级预售、微信特惠和闪购专场等活动。为有效吸引更多高质量粉丝,促进转化,春秋航空长期稳定投放微信公众号关注类广告,并针对重大节点加大预算投放。目前春秋航空微信公众号粉丝数累计超过500w,公众号购票收入已占整体机票业务的5%,成为其重要的收入组成部分,微信粉丝的ROI高达1:20。 微信广告怎么做优化
微信公众号广告是春秋航空服务用户、沟通用户非常重要的平台,为了推广公众号这一新的订票渠道,我们在微信公众号广告进行了长期投放,并在重要的促销节点加大预算,同时对于不同城市采取了有针对性的投放策略,有效提升了投放效果。今年双十一微信渠道累计共销售活动机票超过1万张,占总销售量的半数以上,达到了理想的推广效果。
—— 刘经理新媒体运营中心运营经理
投放目标
微信广告获取高质量粉丝,促进公众号购票转化
春秋航空依托于微信公众号广告以机票预订为中心,建立完整的机票、酒店、旅游等相关产品服务,并定期推出超级预售、微信特惠和闪购专场等活动。春秋航空投放微信公众号关注类广告,希望长期持续获取更多高质量粉丝,并进一步促进公众号订票业务发展。
投放方案
微信公众号关注卡片广告
微信广告长期稳定投放,有的放矢精准触达
春秋航空长期在微信公众号关注类广告进行稳定投放,并在重大节庆时点加大预算。2016年“双11”大促预热投放期间,春秋航空在微信公众号广告加大投放,根据每个投放城市严格按照出港航线数和运力,计算权重比精准定向,做到有的放矢。春秋航空双11机票大促微信渠道累计共销售活动机票超过1万张,占总销售量的半数以上,达到了理想的推广效果。 目前微信公众号购票收入已占春秋航空整体机票业务的5%,成为其重要的收入组成部分,微信粉丝的ROI高达1:20。
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