微信朋友圈广告通过场景化素材贴近生活，打动人心收获大量客流

江宁胡桃里音乐餐厅

位于南京江宁苏尧广场，堪称酒吧、餐厅、咖啡馆的文艺混血儿。

微信广告的总曝光次数达到127,549次，图片点击率为28.39%。

每年年末都是年会季，也是各种主题派对最为集中的时间段。2016 年 12 月，位于南京江宁核心商圈的胡桃里音乐餐厅趁势在微信朋友圈投放了本地推广广告，微信广告使用一张朋友聚会的温馨合照作为广告外层，展示店面环境的优美文艺的同时，意图唤醒用户心中对朋友聚会的美好回忆。详情页部分重点介绍其服务年会和主题派对的丰富设施和多元功能，并以“请你免费吃大餐”的优惠活动吸引用户参与。精美的场景化素材加之详情页优惠活动获得了店铺周边商圈白领人群的高度注意，图片点击率高达28.39%，总曝光次数达127,549次，总曝光人数达53,235人。微信广告投放以后，在该店订餐、咨询和到店的人数大大提升，很多知名公司来此举办年会。

• 投放目标

• 微信广告展示丰富功能，吸引精准人群

• 2016 年 12 月，江宁胡桃里音乐餐厅在微信朋友圈投放本地推广广告，精准定位商圈周边各行各业的白领人群。通过微信广告外层场景图片+内层详情的形式，展示其在提供年会活动、主题派对方面的丰富设施和娱乐功能，吸引更多白领人士来此用餐或举办活动，并通过微信朋友圈本身的社交功能增强曝光，吸引更多潜在用户到店消费。

• 投放方案

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• 微信朋友圈本地推广广告

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• 微信广告精准定向戳中用户需求

• 详情页以微信推广介绍店铺为主，优惠活动为辅，丰富的内容，精致、有层次的排版，从不同角度展示了店铺别具特色的风格，以及提供各种娱乐服务的能力，配合商圈精准定向，让周边还在苦苦思索年会去处的白领们顿时会心一笑。

• 场景化素材+“文艺范”文案，打动人心

• 微信广告场景化的外层素材，展示了温馨浪漫的店面环境，从感性上赢得了用户共鸣，获取了超高点击。同时，外层采用自然亲和的文案，充满生活气息和文艺范，最后一句把店名嵌入其中，毫无违和感。文艺范的文案也重复符合目标用户“白领用户“的心理，推动广告效果。