微信朋友圈广告巧用初五迎财神热点，原生推广页进行品牌传播

交通银行

始建于1908年，交通银行是百年民族金融品牌继承者和中国金融体制改革先行者。

微信朋友圈广告总曝光为2152万，朋友圈总点击达到74.5万，点赞评论社交互动为8万。

交通银行结合正月初五迎财神的热点，以“世界红包说”为主题，将财神与交行机器人“娇娇”作为视频主角，通过幽默的RAP说唱形式，讲述春节送红包习俗由来的传说，介绍世界各地送红包的习俗，通过娱乐化的内容营销方式，引起受众共鸣，触发分享传播。让用户在轻松愉快的氛围中，了解并记住交通银行的品牌形象。为后续客户品牌新形象及主题的上市及此后的深化演绎奠定了一个很好的基础。 本次微信广告投放使用了原生推广页，其全屏展示进一步凸显了广告的优秀创意，使得微信广告获得了用户的交口称赞。多项互动指标：如点赞评论率、详情页（原生页）访问率和分享率在行业中均处于十分领先的位置。为传播客户品牌、提升客户品牌形象起到了非常积极的作用。 微信广告后台有素材推荐吗

投放目标

• 品牌形象展示 助推业务营销

• 本次微信广告的投放目的以品牌形象的展示为主，同时希望助推业务营销活动。春节期间很多用户通过微信向亲朋好友送祝福，微信是一个很好的媒介载体，可以将我们的品牌形象及2017年的新主题引入消费者的视野，并且通过用户互动，加深对于品牌的印象，促进传播。

投放方案

• 结合初五迎财神热点送祝福获得用户喜爱

• 本次微信广告投放选择了正月初五迎财神的时节进行投放，以财神作为外层主体吸引用户关注。用户进入页面后，交行以“世界红包说”为主题，以财神与交行机器人“娇娇”作为主角为用户展现了一段趣味视频。通过幽默的RAP说唱形式，讲述春节送红包习俗由来的传说，介绍世界各地送红包的习俗，通过娱乐化的内容营销方式，引起受众共鸣，触发分享传播。在视频之后，展示了交行近期的两个营销活动，让感兴趣的用户在第一时间进行转化。

• 微信广告原生推广页全屏播放视频带来沉浸感体验

• 本次投放使用了微信广告图文原生推广页，外层的财神图片结合热点、画面细致栩栩如生，十分吸引人点击。点击外层的财神图片即可进入页面，并能以全屏方式观赏客户推出的“世界红包说”视频，给到用户更具沉浸感的体验，用户能够更好地接受广告主的传播主张。 结合微信广告的精准定向能力，在客户指定的地域和人群投放，并可以通过微信朋友间对于广告的评论点赞，产生话题进行传播，加深用户对品牌的认知。