星辰星愿闪耀圣诞,YSL圣罗兰美妆通过腾讯社交广告再创热潮
YSL圣罗兰美妆
YSL,法国高端设计师品牌YSL圣罗兰旗下美妆产品线。
微信朋友圈广告的图片点击率行业排名NO.3,点赞率高于行业均值163%,评论率行业内排名TOP10。
2016年底,YSL星辰口红风靡社交网络成为热门话题。圣诞节来临之际,YSL乘势推出限量版星辰产品套装,并在微信朋友圈广告进行推广。微信广告采用原生推广页,以小视频、长图文结合的方式,一气呵成的向用户展现出一个闪耀的YSL圣诞星愿,以口碑产品带动品牌整体传播和销售。微信广告投放后,数百套限量版产品在5分钟内被抢售一空,广告点击率、点赞率、评论率均在同行业名列前茅,再次掀起一阵星辰热潮。微信公众号广告
投放目标
微信广告借助圣诞节点促销,以口碑单品带动销售
YSL圣罗兰美妆2016年推出的星辰系列大受欢迎,在圣诞节这一重要促销节点到来之际,YSL推出限量版星辰套装,闪耀的金色包装也与圣诞的节庆气氛交相辉映。YSL希望以口碑产品带动品牌整体销售,并通过投放微信朋友圈广告,扩大品牌传播,提升销量。
投放方案
微信朋友圈原生推广页广告
微信广告帮助明星色号吸引点击,兴趣标签精准定向
YSL圣罗兰美妆投放微信朋友圈原生推广页广告,外层图片采用“网红款”星辰口红明星色号,搭配“许下闪耀圣诞星愿”的文案,巧妙将星辰产品与圣诞节相结合,吸引用户点击。原生落地页采用小视频、长图文结合的形式,对限量版星辰套装产品进行全方位展示,页面直接导流至品牌官网销售页面,有效促进转化。同时,通过对历史广告正向互动用户,以及美妆、海淘兴趣标签用户的挖掘,精准定向核心目标受众进行投放。精准的用户定向、流畅的广告体验,加成感染力十足的广告效果,一经投放,短短5分钟,限量几百套的星辰套装即被抢购一空,广告点击率、点赞率、评论率均在行业名列前茅。
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