微信朋友圈广告丰富素材内容承载新车亮点，复投助力高效曝光

别克

别克是隶属于美国通用汽车公司的汽车品牌，以其中高端车型而闻名。

微信朋友圈总曝光次数为1.5亿，微信朋友圈总曝光人数6600万，人均停留时长高于均值25%。

别克为新车上市投放微信原生推广页广告，借贴近生活场景的短视频引起消费者心理共鸣。新车正式上市后，别克针对第一轮投放中与微信广告发生互动的人群进行精准复投，同时辅以视频、360°全景图、轮播图生动展示车型亮点，侧面吸引消费者预约试乘。此次微信广告投放中，别克收获了高于行业水平 25%的人均停留时长。 

• 投放目标

• 微信广告全面展示车型亮点，提高目标消费者知晓度

• 别克希望在新一代 GL8上市期间向消费者全方位展示“尊贵大气、豪华舒适”的车型亮点，并提高品牌知晓度，从而侧面吸引消费者预约试驾。此外，别克也期望能借助过往的微信推广经验，总结精准复投的策略，以提高曝光效率。

• 投放方案

微信朋友圈原生推广页广告

• 微信广告丰富内容形式+精准复投策略，收获高效曝光

• 别克在新车上市期间投放微信原生推广页广告。上市前，别克通过贴近生活情景的短视频，阐述“坐的舒适”对人的重要性，触动消费者神经。此外， 微信广告中“敬请坐好…”的创意文案，促进消费者产生“期待感”。上市后，别克基于第一轮投放结果，优化人群定向，进行精准复投。通过短视频、轮播图、360°全景图的多样内容组合，别克借微信原生推广页生动展示新一代GL8的车型亮点，有效提升改款车型在目标消费者间的好感度。