微信朋友圈广告的原生推广页助Airbnb好创意，融入社交场景

Airbnb

Airbnb，全球化的旅行房屋租赁社区。

微信广告分享后带来二次传播183万，微信广告点击率提升5倍，带动用户注册量提升600%。

为了拉近品牌与消费者距离，使微信广告更生动的走入用户心中，Airbnb选择了微信原生推广页作为创意的载体，推出“奇屋一夜”活动。以彭于晏微信朋友圈的形式融入到消费者的社交场景当中，由外及内一层层推进，步步深入，同时达到极速体验和情感连接的目的。 微信广告审核要求是什么

• 投放目标

• 微信广告传达Airbnb的品牌调性，提升品牌好感度。

• “奇屋一夜”是Airbnb为消费者提供在奇异之地的一晚住宿机会的活动，“够彭友”是这次活动的特别创意，Airbnb希望通过这次微信推广让更多的消费者了解自己的品牌和产品，同时通过表现彭于晏热情好客的个性，传达Airbnb的品牌调性，提升品牌好感度。

• 投放方案

微信朋友圈原生推广页广告

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• 微信广告优质创意的放大器

• 为了帮助消费者在入住之前，就能够通过微信广告内容或媒介感受到真实生动的入住体验，体会到Airbnb房东彭于晏的真诚和好客，Airbnb选择了原生推广页来承载这次微信朋友圈广告创意。 微信朋友圈原生推广页极速、沉浸式的产品体验，帮助Airbnb以彭于晏朋友圈的形式融入到微信用户的社交场景当中，像一位旅行中的朋友在分享途中的所见所闻，以友好的姿态融化用户的心理防线。 另一方面，微信原生推广页多样的功能组件，帮助Airbnb通过静态和动态的素材搭配，放大了微信广告创意的展现，解决了创意落地的难点，生动地表现“奇屋一夜”的“够彭友”体验，层层推进，达到情感连接的目的。