微信朋友圈广告的原生推广页助Airbnb好创意,融入社交场景
Airbnb
Airbnb,全球化的旅行房屋租赁社区。
微信广告分享后带来二次传播183万,微信广告点击率提升5倍,带动用户注册量提升600%。
为了拉近品牌与消费者距离,使微信广告更生动的走入用户心中,Airbnb选择了微信原生推广页作为创意的载体,推出“奇屋一夜”活动。以彭于晏微信朋友圈的形式融入到消费者的社交场景当中,由外及内一层层推进,步步深入,同时达到极速体验和情感连接的目的。 微信广告审核要求是什么
原生推广页这种广告形式非常好,可以充分展现我们本次的微信广告创意。首先,在社交媒体上分享和朋友的合照,是我们旅行中一定会做的,这次微信原生广告让我们“够彭友”的创意非常自然地呈现在用户的朋友圈中;其次,当用户点击合照后,用户可以在推广页上,非常生动地看到‘奇屋一夜’将给大家带来的‘够彭友’体验。通过这次微信朋友圈广告投放,很好地建立了我们本次活动的知名度,在社交媒体上引发很多讨论。从微信广告点击和互动的效果来看,这次推广是非常成功的,后端转化效果上也达到我们的预期。
—— Mia ChenAirbnb中国市场部负责人
投放目标
微信广告传达Airbnb的品牌调性,提升品牌好感度。
“奇屋一夜”是Airbnb为消费者提供在奇异之地的一晚住宿机会的活动,“够彭友”是这次活动的特别创意,Airbnb希望通过这次微信推广让更多的消费者了解自己的品牌和产品,同时通过表现彭于晏热情好客的个性,传达Airbnb的品牌调性,提升品牌好感度。
投放方案
微信朋友圈原生推广页广告
微信广告优质创意的放大器
为了帮助消费者在入住之前,就能够通过微信广告内容或媒介感受到真实生动的入住体验,体会到Airbnb房东彭于晏的真诚和好客,Airbnb选择了原生推广页来承载这次微信朋友圈广告创意。 微信朋友圈原生推广页极速、沉浸式的产品体验,帮助Airbnb以彭于晏朋友圈的形式融入到微信用户的社交场景当中,像一位旅行中的朋友在分享途中的所见所闻,以友好的姿态融化用户的心理防线。 另一方面,微信原生推广页多样的功能组件,帮助Airbnb通过静态和动态的素材搭配,放大了微信广告创意的展现,解决了创意落地的难点,生动地表现“奇屋一夜”的“够彭友”体验,层层推进,达到情感连接的目的。
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