微信朋友圈广告的成功案例：沉浸式体验+粉丝关系链助爵迹引爆 

腾讯影业，腾讯集团旗下全资子公司，腾讯互娱泛娱乐矩阵的重要一环。

覆盖潜在观影人群1146.6万，真实用户互动次数达到131万，电影详情页进入率提升600%。

此次腾讯影业选用两位高话题明星的角色海报作为微信朋友圈广告外层图片，借力明星话题效应，2-5天内快速投放给千万电影爱好者，迅速在朋友圈内引爆电影热度。 电影吸引了大量用户讨论、微信广告开户分享影讯，短期内迅速带动了电影在社微信广告开户交链上的口碑传播和话题讨论。

• 投放目标

• 探索电影在社交平台下新宣发模式

• 电影本身特点决定，其营销关键在于能否在映前短时间内迅速提升声量。电影《爵迹》上映，腾讯影业希望通过投放微信朋友圈广告，借助微信推广广告的强社交关系链，触达更多潜在观影人群，吸引更多关注，并通过落地至购票页面进而转化为电影票房。

• 投放方案

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• 《爵迹》分别选取了主演陈学冬、范冰冰角色海报为外层图片素材，成功吸引大量用户点击图片进入。 《爵迹》拥有11位当红人气主演，投放中针对主演粉丝人群和对爵迹IP感兴趣人群进行了定制化挖掘。并搭配了好友关系链拓展，最大化明星效应与种子用户影响力。 微信开户价格借助明星话题效应和关系链链传播，最终收获了非常好的社交互动效果，点赞评论率均高于行业均值数倍。

• 原生推广页沉浸式体验，广告也有大片效果

• 微信开户价格的沉浸式体验搭配制作精良的电影素材，给用户以大片般视觉效果的优秀广告体验。 帮助电影详情页进入率提升600%。 腾讯影业利用原生广告组件化能力，组合使用海报、预告片视频、购票入口等功能，更全面的展现了爵迹的“神秘世界”，吸引观众前往影院一探究竟。

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