微信朋友圈广告选用图文视频组合投放,帮助获超高质量新用户
迷城物语
《迷城物语》是2016年火爆的日式RPG社交手游,由玩心研发。
投放期新增用户量10000,月回本率250%,回本率相较于其他渠道3倍。
《迷城物语》作为2016年超火爆的日式RPG社交手游,微信推广费用在微信朋友圈投放以获取更多新用户。采用图文广告和视频广告组合投放策略,经过四轮微信投放,新增加的用户超过一万,且用户质量非常好,月回本250%,是其他线上广告渠道的3倍。
《迷城物语》一推出就成为2016年最火爆的社交手游之一。这次微信投放朋友圈广告也是希望能借助微信的优质人群覆盖,获取更多高质量的新用户。四轮投放中微信广告团队也给了我们很多有价值的建议,最终的效果也比较满意,尤其是用户质量相较于其他渠道,朋友圈有很大优势。
—— 敖阳市场经理
投放目标
合理成本获取高质量用户
《迷城物语》作为2016年超级火爆的日式RPG手游,已经拥有一定的知名度和用户基础,微信投放朋友圈广告,希望借助微信朋友圈广告的巨大流量,进一步扩大品牌认知度和好感度,吸引用户下载,以合理的成本获取更多高质量的新用户。
投放方案
微信广告图文视频组合投放,新用户质量高
《迷城物语》一共在微信朋友圈进行了四轮投放,微信推广费用了图文广告和视频广告组合投放的方式,每轮素材重点有所区分:微信推广费用第一轮图文展示游戏基本元素,第二轮视频突出战斗视觉效果,第三轮图文强调游戏社交属性,第四轮视频综合展现游戏中的表情、变装、坐骑、职业等,让用户有更全面了解。经过四轮投放成功获取了大量新用户,且用户质量明显优于其他渠道。
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