微信朋友圈广告精选视频外层、 互动人数，竞价成本降低超过200%

巨龙之战

《巨龙之战》是一款西方魔幻题材大型策略手游。

200%优化后成本降低 6.35% 互动率高于行业水平

《巨龙之战》在朋友圈广告进行了两轮视频微信投放，微信竞价第一轮投放效果并不理想，经过研究和微信竞价的建议，在第二轮投放时对视频素材重新进行了截取和优化，使其更好地展示游戏故事情节，最终互动人数、新增用户均有非常显著的提升，同时大大降低了成本。

• 投放目标

有效获取新用户，提升游戏口碑

• 《巨龙之战》希望通过在朋友圈投放视频广告，以视频的形式更好地向广大玩家展示游戏的故事情节设定和精良的画面，提升游戏品牌的知名度和口碑，吸引大量用户下载，即使长期投放半年后，仍能以合理的成本获取更多新用户。

• 投放方案

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• 优化视频素材，有效提升效果降低成本

• 《巨龙之战》在微信朋友圈投放视频广告，第一轮投放时效果并不理想，经过研究认为问题出在1分钟的视频素材上，微信竞价原素材没有很好地向用户传达出广告诉求。经过微信团队的建议，广告主对视频素材进行了优化，经过重新剪辑的视频素材在1分钟内以主人公的第一人称视角讲述了游戏的主线故事情节，画面也能更好地展示游戏的高水准视觉效果，详情页直接进入下载页面。优化后用户互动人数增长了数十倍，同时激活成本下降了200%，整体效果提升显著。