戴森在京东618投放微信广告，悬念式创意吸引用户有效提升互动率

Dyson戴森

Dyson戴森，国际知名家电设计制造公司，总部在英国。

 微信广告投放后详情是行业水平5倍，售卖比是行业水平9倍。

戴森在京东618进行投放，通过微信广告外层图片和文案的悬念式创意吸引用户点击查看详情有效提升互动率，并借助京腾计划大数据号码包定向，直接触达最精准目标人群，详情页导向京东销售页面，从而获得了优秀的售卖转化表现，最终实现品效合一的营销目标。

微信广告投放目标

• 针对京东618在微信广告进行品牌和产品推广

• 戴森希望针对京东618的这一个营销节点，对戴森的品牌进行营销，同时推出当下主打产品V6无绳吸尘器系列进行微信推广，吸引更多潜在消费者关注戴森，在提升品牌认知度和好感度的同时，获得更多品牌公众号的粉丝，以及收获直接的电商销售转化。

投放方案

• 微信广告以悬念创意吸引用户点击互动

• 首先，戴森在微信广告外层图片和文案上采取了充满悬念的创意，凌乱的床铺和暧昧的文字吸引用户点击，获得查看详情点击率是行业平均水平的5倍。进入详情页后，用户会看到一段展示产品的创意视频，页面最下端设置入口直接导向京东售卖页面。

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• 微信广告精准号码包定向，收获品效合一

• 同时，戴森借助京腾计划，利用京东电商大数据和腾讯社交大数据打通，使用精准号码包定向至京东同类竞品购买人群以及戴森之前投放过的微信广告正向用户人群，直接触达最精准的忠实用户，最终商品详情页售卖比达到家电行业平均水平的9倍，并且新增粉丝约1500人，实现品效合一。