京东双十一携手微信朋友圈广告：不是故事真实，更是真实故事

京东

京东，中国最大的自营式电商平台。

微信广告的行业内图片点击率排名NO.1，点击互动高于行业均值12%。

双十一前夕，京东在微信朋友圈投放了一支品牌广告，以“京东红”故事为主题制作的H5， 讲述了10个全国各地京东快递员的真实故事，微信广告素材以黑白图片为主只突出画面中京东快递员身上的红色工服，视觉效果朴实而震撼，故事内容真实却不平凡，十分感人。微信广告以简洁有力的手法深刻传达了京东“以人为本”的品牌核心价值观，从大都市到偏远地区都有京东红的身影，凸显出京东强大的自建物流体系。微信广告推出后迅速在朋友圈造成刷屏，引起热烈社交讨论和转发分享，点击互动率名列行业前茅，是一次非常成功的品牌传播案例。

• 投放目标

• 微信广告帮助塑造品牌形象，传达品牌价值，提升好感度

• 双十一电商大战前夕，京东在微信朋友圈投放品牌推广广告，在已经拥有优秀广告创意和素材的基础上，希望借助微信朋友圈的广覆盖、强曝光、高社交互动能力，更好地进行传播，扩大关注度和影响力，将京东品牌的核心价值观和品牌优势更好地传递给广大受众，从而提升品牌好感度、忠诚度。

• 投放方案

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• 微信朋友圈图文广告

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• 真实故事直击人心，以人为本引发社交共鸣

• 微信广告以“京东红”故事为主题，外层采用图文形式，“不是故事真实，更是真实故事”的文案搭配水墨写意一般的黑白图片带有悬念，吸引用户点击。点击查看详情后进入H5页面， 讲述了10个全国各地京东快递员的真实故事，微信广告素材以黑白图片为主只突出画面中京东快递员身上的红色工服，视觉效果朴实而震撼。从皇城根下的胡同到深山中的千年古寺，每个故事都在真实中透出不平凡，配以快递员的真实信息，十分感人。微信广告以简洁有力的手法深刻传达了京东“以人为本”的品牌核心价值观，同时凸显出京东强大的自建物流体系和优质服务理念，既有情怀又有信息。微信广告推出后迅速在朋友圈造成刷屏，引起热烈社交讨论和转发分享，图片点击率行业第一，总互动率名列行业前茅，获得一片好评，成为喧闹营销叫卖声中的一股清流，有效提升了京东品牌的好感度。