微信朋友圈广告助力应用下载,线上营销促使暑期放“价”收益多
春秋航空
春秋航空是中国首批民营航空公司之一,当前国内最成功的低成本航空公司。
微信广告总曝光次数48万,真实用户互动次数5500,新客购票单价600元。
春秋航空通过微信朋友圈广告推广会员日优惠机票活动,通过微信外层广告吸引用户注意,通过详情页进一步的限时特惠信息介绍活动详情,整体图文风格及配色充满春秋航空品牌特色,在推广活动的同时强调品牌信息。通过素材表达的购票优惠活动及页面下方设置查看详情按钮,点击后进入活动详情介绍页,并在当前页一键下载春秋航空应用。短时间内,春秋航空收获了48万+微信朋友圈广告总曝光次数,新客单价低于行业均值,效果理想。 微信广告开户多少钱
去年11月,春秋航空在双十一节点投放微信朋友圈广告,收获了良好声量和效果。此次微信推广机票应用又选择了微信朋友圈广告,除了微信广告可以带来订单、App下载量,还可以对春秋航空品牌进行有效曝光。
—— 朱亮春秋航空电商运营总监
投放目标
暑期特惠为契机 微信广告促进应用下载 激活用户
春秋航空开展暑期大放“价”限时机票特惠活动。希望通过微信朋友圈广告的投放找到对特惠出行感兴趣的目标用户,吸引其下载春秋航空应用,进而激活用户完成销售转化。
投放方案
微信朋友圈图文广告
微信广告的兴趣及点对点城市定向 为用户提供丰富信息
本次春秋航空的微信朋友圈广告投放定向20-40岁,对应用有使用兴趣的用户,包括在线票务类软件标有旅游兴趣标签的用户。微信广告定向区域为华北区,通过对大区的定向,点对点锁定有特价机票的城市,给用户提供最适用的出行信息,增强锁定销售转化的可能性。
微信广告活动页面直连App商店 促成用户下载行动
微信广告的活动详情页中的图文整体风格非常“春秋”,在追求效果的过程中不忘传播品牌信息。15小时暑期大放“价”的限时特惠信息吸引有计划出行的目标用户。此时详情页的最后有“下载应用”按钮直连进入App下载界面,将心动转化为行动,促成用户下载,新客单价(即一个新的用户下载,激活APP,并购买机票)平均在600-700元。
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