微信朋友圈广告的走心文案触动周边用户，销售闭环达有效追踪

面包新语广深

面包新语是于新加坡创立的精品面包蛋糕连锁品牌，享誉国内外。

微信广告的发券成本2.1元，新店顾客核销成本12元。

有效提升新店客流是所有品牌连锁店都十分关注的营销重点。面包新语广深通过微信朋友圈本地推广广告的投放，配合分发优惠券活动，成功拉动其所在商圈内的用户到店。通过微信卡券的线上发放到线下核销，面包新语广深为新店活动打造了专属的营销闭环，此方案有效地为后期效果追踪及评估提供了直观的参考方向。

• 投放目标

• 经济高效地拉动新店客流

• 面包新语广深欲借助微信朋友圈本地推广广告，提高新店在目标消费群体中的知名度。同时，在有限的预算范围内，结合使用微信卡券功能，为新店聚集人气，拉动其所在商圈的潜在消费者进店消费，提升线上到线下消费的转化率。

• 投放方案

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• 微信朋友圈图文广告

• 与微信卡券配合，打造线上至线下的营销闭环

• 此前，面包新语广深曾使用不同的传统推广手段，但投放效果难以追踪。这次，面包新语广深结合微信朋友圈本地推广广告与微信卡券功能，打造专属于自己的从线上推广、领券到线下核销的营销闭环。此方案在取得良好品牌曝光的同时，对其效果的追踪也为面包新语广深日后的持续性的营销活动提供优化方向。

• 微信广告的走心文案撬动用户心理诉求，驱动用户领券

• 在使用微信朋友圈本地推广广告期间，面包新语广深选择了具备一定消费实力的女性白领作为投放人群包。微信广告外层创意上，面包新语广深通过“温暖、走心”的文案和令人熟悉的场景画面，贴近目标人群的心里诉求，创造共鸣，成功驱动6.6%的用户点击详情页面。

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