戴尔×吴亦凡携手微信朋友圈广告:数据助力线上撬动粉丝经济
戴尔中国
戴尔是全球知名的IT整体解决方案及服务供应商,以IT直销享誉全球。
微信广告的总曝光次数2987万,视频播放总次数6457.2万,真实用户互动次数37万。
为推广新品XPS及提升品牌认知度,戴尔在3月投放微信朋友圈广告,“基础定向+公众号粉丝+关键词挖掘”,覆盖人群广,受众中与品牌相关的人群比例最大化,获取海量曝光与核心用户沉淀。微信广告投放成效:戴尔在3C领域的热度排入前三,获得2900万+次曝光,6000万+次视频播放量,1.5万+视频分享&收藏次数。 微信广告投放策略
我们希望微信广告能够到达的人是我们真正的目标受众,微信朋友圈广告的数据支持能够做到这一点。这次吴亦凡粉丝数据包精准定向挖掘,帮我们找到同时对3C产品和吴亦凡感兴趣的人,效果很满意。
—— 肖三乐 戴尔(中国)有限公司大中华区市场部执行总监
投放目标
聚焦新品曝光,微信广告数据包精准定向粉丝人群
戴尔通过本次微信朋友圈广告投放,为新品发布进行宣传,并借此提升戴尔的品牌认知度。利用人群定向数据包,微信广告精准触达目标受众,提升投放效率;携手吴亦凡,撬动粉丝经济,引发话题发酵。
投放方案
微信朋友圈视频广告
微信广告撬动明星粉丝效应,提升社交互动声量
充分考虑到目标受众喜好,微信广告外层小视屏采用吴亦凡最新拍摄的TVC,并牺牲产品露出,以展现吴亦凡形象为主,利用吴亦凡自身的号召力和话题性,营造讨论点,引发社交共鸣,有效提升了品牌在社交媒体的讨论量,加深新品上市在目标受众群中的关注度。
数据包定向挖掘,微信广告精准触达目标受众
依托于腾讯海量社交大数据,此次投放中,微信广告首次帮助广告主进行特定人群数据包的定向挖掘。根据戴尔需求,以吴亦凡为关键词,从多个维度数据挖掘出吴亦凡粉丝人群,精准定向投放,从而获取高质量曝光,提升了广告效果。
微信广告实现海量曝光,广泛告知新品信息
戴尔选择微信朋友圈广告进行新品首发和新代言人曝光,首先是看重朋友圈的人群覆盖和曝光能力,在短时间内让尽可能多的人获知新品信息,从而占得市场先机。
- 2024-10-19
腾讯广告11.11全流量爆量指引上线,先人一… - 2024-10-19
大促营销玩法—腾讯广告11.11大促创新合约… - 2024-10-19
关于创意,我找到「灵感」了!—腾讯广告妙… - 2024-10-16
保健食品行业在腾讯广告的投放数据分享,广… - 2024-10-09
近期心得:别让腾讯广告营销成为一潭死水!… - 2024-10-09
微信广告国庆假期流量趋势,把握流量机会获… - 2024-09-30
食品饮料—国庆至,销量起,腾讯广告10月投… - 2024-09-29
2024,平台型互联网公司增长新打法—腾讯广… - 2024-09-27
深化合作!某奢华配饰公司再次携手腾讯广告… - 2024-09-27
新广告投放(3.0):聚焦营销诉求表达,腾…
管理员
该内容暂无评论