戴尔×吴亦凡携手微信朋友圈广告：数据助力线上撬动粉丝经济

戴尔中国

戴尔是全球知名的IT整体解决方案及服务供应商，以IT直销享誉全球。

微信广告的总曝光次数2987万，视频播放总次数6457.2万，真实用户互动次数37万。

为推广新品XPS及提升品牌认知度，戴尔在3月投放微信朋友圈广告，“基础定向＋公众号粉丝＋关键词挖掘”，覆盖人群广，受众中与品牌相关的人群比例最大化，获取海量曝光与核心用户沉淀。微信广告投放成效：戴尔在3C领域的热度排入前三，获得2900万＋次曝光，6000万＋次视频播放量，1.5万＋视频分享&收藏次数。 微信广告投放策略

• 投放目标

• 聚焦新品曝光，微信广告数据包精准定向粉丝人群

• 戴尔通过本次微信朋友圈广告投放，为新品发布进行宣传，并借此提升戴尔的品牌认知度。利用人群定向数据包，微信广告精准触达目标受众，提升投放效率；携手吴亦凡，撬动粉丝经济，引发话题发酵。

• 投放方案

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• 微信朋友圈视频广告

• 微信广告撬动明星粉丝效应，提升社交互动声量

• 充分考虑到目标受众喜好，微信广告外层小视屏采用吴亦凡最新拍摄的TVC，并牺牲产品露出，以展现吴亦凡形象为主，利用吴亦凡自身的号召力和话题性，营造讨论点，引发社交共鸣，有效提升了品牌在社交媒体的讨论量，加深新品上市在目标受众群中的关注度。

• 数据包定向挖掘，微信广告精准触达目标受众

• 依托于腾讯海量社交大数据，此次投放中，微信广告首次帮助广告主进行特定人群数据包的定向挖掘。根据戴尔需求，以吴亦凡为关键词，从多个维度数据挖掘出吴亦凡粉丝人群，精准定向投放，从而获取高质量曝光，提升了广告效果。

• 微信广告实现海量曝光，广泛告知新品信息

• 戴尔选择微信朋友圈广告进行新品首发和新代言人曝光，首先是看重朋友圈的人群覆盖和曝光能力，在短时间内让尽可能多的人获知新品信息，从而占得市场先机。